以往我們?cè)谶x擇保健品時(shí)，想到更多的會(huì)是國外的品牌。國內(nèi)一些保健品品牌給我們留下的印象往往是過眼煙云。相對(duì)于國內(nèi)企業(yè)，國外一些保健品公司，在中國內(nèi)地用很短的時(shí)間就取得銷售額近百億元人民幣的良好業(yè)績(jī)，其發(fā)展勢(shì)頭令人不得不深思。

        國內(nèi)企業(yè)做保健品有得天獨(dú)厚的資源，中醫(yī)藥具有藥食同源的醫(yī)學(xué)傳統(tǒng)，其中很多中藥和中藥飲片都可以作為保健品進(jìn)入市場(chǎng)。但目前缺少的是能讓消費(fèi)者信任的品牌。一些保健產(chǎn)品之所以只能曇花一現(xiàn)，是目前國內(nèi)對(duì)保健產(chǎn)品的質(zhì)量管理體系不健全，同時(shí)包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、加工工藝和質(zhì)量鑒定在內(nèi)的整體保護(hù)的門檻不高，很容易造成產(chǎn)品良莠不齊。可貴的是，國內(nèi)一些老品牌中藥企業(yè)已經(jīng)開始在做這方面的研究，這不僅將為他們已有保健品質(zhì)量的提升和未來保健品的開發(fā)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和理論支撐。也會(huì)為保健品市場(chǎng)注入更多的令消費(fèi)者滿意的高質(zhì)量產(chǎn)品。

        2006年全球保健食品的市場(chǎng)銷售額達(dá)到了700億美元，增長(zhǎng)速度約為7％，而在1995年，此值不過300億美元，預(yù)計(jì)到2015年時(shí)，會(huì)超過1100億美元。同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們對(duì)亞健康理論的認(rèn)知，全球保健品市場(chǎng)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。2009年，我國保健食品產(chǎn)值2000多億元人民幣。國家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)以及政策因素，促使保健食品市場(chǎng)需求潛力釋放，而行業(yè)的高收益性也是促使保健食品產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

        中藥保健品將是未來國際市場(chǎng)的龐兒，中醫(yī)藥在全球越來越受到普遍認(rèn)可。以大蒜為例說明，如果作為食物作料，大蒜就是食物，但當(dāng)它用來制止腹瀉時(shí)，大蒜就是中藥。大蒜凝膠在德國歸為中藥產(chǎn)品類，在英國和美國歸為食品補(bǔ)充劑類，而在日本則被歸為健康食品類。由于中醫(yī)藥的獨(dú)特療效和世界衛(wèi)生組織的大力推薦，中醫(yī)藥在全球越來越受到歡迎，中醫(yī)藥也逐步被不少國家予以立法認(rèn)可，納入主流醫(yī)學(xué)。據(jù)世界衛(wèi)生組織的統(tǒng)計(jì)：截止到2003年，全世界已有83個(gè)國家和地區(qū)從法律上認(rèn)可傳統(tǒng)醫(yī)藥（包括中醫(yī)藥）。2006年我國中藥出口首次突破10億美元大關(guān)，而這些中藥在國際市場(chǎng)中多數(shù)的身份都是保健品。

        據(jù)預(yù)測(cè)，近10年內(nèi)，全球保健食品市場(chǎng)將會(huì)以每年8％－10％的速度增長(zhǎng)。國內(nèi)企業(yè)要在國際保健品市場(chǎng)上占有一席之地，首先要加大研發(fā)投入，注重新產(chǎn)品的開發(fā)，運(yùn)用中醫(yī)藥的傳統(tǒng)理論來指導(dǎo)新產(chǎn)品的研發(fā)。精心策劃運(yùn)作，選擇好的合作伙伴，選擇好的營(yíng)銷渠道，市場(chǎng)必須由我們自己來主導(dǎo)，隊(duì)伍適度本土化，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享。同時(shí)，學(xué)習(xí)國外市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)國內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展。