近來，企業(yè)跨界成一大亮點，健康保健萬億市場商機誘人，藥企紛紛搶灘保健品直銷。日化行業(yè)千億的市場空間和高額的利潤引人艷羨，大量藥資蜂擁而入。日化市場又成為藥企下一個兵家之地？

　　云南白藥的牙膏、馬應(yīng)龍的眼霜、同仁堂的面膜……對于部分消費者而言，這樣的搭配還有些新奇。憑借巨大的市場空間和高額的利潤，日化行業(yè)吸引著大量資本蜂擁而入，而中藥公司這一行業(yè)外資本的洶洶來勢尤為引人注目。

　　盡管日化行業(yè)幾十年中不斷涌現(xiàn)各種各樣的技術(shù)更替，但有數(shù)百年歷史的中草藥有望成為其新一波潮流。在這種背景下，國內(nèi)中藥板塊上市公司正通過發(fā)展中藥衍生品的方式，培育新的利潤增長點，外資壟斷的日化版圖已悄然被撬動。

　　千億市場的誘人商機

　　外資品牌在中國日化市場淘金無數(shù)，引來諸多本土品牌的艷羨，中藥行業(yè)上市公司也集體吹響掘金日化的號角。不少業(yè)內(nèi)人士在接受證券時報記者采訪時均表示：“進軍日化已經(jīng)成為醫(yī)藥行業(yè)的一大趨勢。”這一點，從相關(guān)公司的產(chǎn)品線可見一斑：云南白藥針對“防治牙齦出血”推出的牙膏、片仔癀推出皇后牌藥妝、同仁堂集團的同仁本草系列化妝品、馬應(yīng)龍的八寶去黑眼圈眼霜、廣州藥業(yè)旗下敬修堂的藥妝和王老吉的祛痘凝膠……

記者了解到，由于中草藥是我國的傳統(tǒng)藥品原料，符合日化市場對產(chǎn)品天然性和環(huán)保性的要求，不少藥企對這一領(lǐng)域寄予重望。片仔癀證券事務(wù)代表陳海建向記者透露：“片仔癀目前正在發(fā)展特色化妝品藥妝品牌，化妝品業(yè)務(wù)同韓國企業(yè)展開了原料及工藝方面的合作，并引入了專業(yè)的營銷團隊，力圖使中藥化妝品成公司新的利潤增長點。”據(jù)其介紹，片仔癀系列化妝品牌定位為大眾消費，目前已經(jīng)推向全國市場，現(xiàn)期主要在沿海地區(qū)及一線城市布局。

　　日化產(chǎn)品的高毛利極具誘惑，馬應(yīng)龍的藥妝產(chǎn)品就被多名券商分析師貼上“回報誘人”的標簽。東方證券醫(yī)藥行業(yè)首席分析師李淑花對馬應(yīng)龍進入藥妝領(lǐng)域表示看好：“該產(chǎn)品的毛利率高達90%左右，公司將呈現(xiàn)治痔藥、醫(yī)院、藥妝三足鼎立的局面。”長江證券分析師葉頌濤也對記者表示：“馬應(yīng)龍的八寶去黑眼圈眼霜是公司藥妝的第一個產(chǎn)品，看似新品，其實是公司的回歸之舉，治痔系列產(chǎn)品的前身就是眼膏，馬應(yīng)龍利用其收斂、消腫、活血的特性，二次開發(fā)后應(yīng)用于治痔。”

　　分析人士相信，在需求穩(wěn)定增長的前提下，醫(yī)藥行業(yè)步入萬象更新的黃金時代，而新業(yè)務(wù)的拓展則帶來廣闊的市場空間和投資機會，日化等中藥衍生產(chǎn)品則是備受關(guān)注的潛力市場。眾所周知的是，我國日化市場處于快速增長期，擁有巨大發(fā)展?jié)摿Α?/div>