繼2012年“面膜年”后，2013年被一些化妝品行業(yè)業(yè)內(nèi)人士定義為“原液年”。但隨著原液品類的興起，有不少消費者和行業(yè)人士對其持謹慎態(tài)度。化妝品研發(fā)專家表示，與一般消費者認為“原液就是高度提純”恰好相反，原液沒有實質(zhì)上的技術(shù)進步，反而由于成分單一和粗加工，其有效物含量及成本都低于一般化妝品。

　　近日記者走訪北京多家屈臣氏發(fā)現(xiàn)，以美麗加芬為代表的品牌商開始推出原液產(chǎn)品。產(chǎn)品包括玻尿酸原液、蝸牛原液、左旋VC原液以及各類植物原液，功效包括美白、保濕等，價格在幾十元至一二百元不等。銷售人員介紹稱，原液提供的只是單一功效的保養(yǎng)，不能代替其他化妝品。

　　實際上，原液并非新生事物。早在幾年前，這一品類就已推出，最開始借助了電商平臺銷售。以一句“柏卡姿就是原液”的廣告語成功打開線上銷路的原液品牌柏卡姿，僅用了一年多的時間便躋身為淘寶（含天貓）平臺排名前十的淘品牌，目前柏卡姿月銷售已超過800萬元。

　　在多個品牌一起對消費者進行教育營銷之后，原液品類市場培育有了一定基礎(chǔ)，開始從熱衷打造淘寶“爆款”向線下發(fā)展。在此過程中，美麗加芬、梵萃等也紛紛加入，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前全行業(yè)有大大小小200多個廠商都在做原液產(chǎn)品。

　　但是，原液是什么？是像白酒原漿一樣具有高濃度、高價值，是勾兌成品的珍貴原料嗎？實際上，即使在化妝品行業(yè)內(nèi)，原液也是一個誰也說不清的概念。

　　資深化妝品技術(shù)研發(fā)工程師、廣州市野火公關(guān)咨詢公司總經(jīng)理彭儒霖表示，根據(jù)目前約定俗成的理解，原液是一種由天然動植物提取物經(jīng)過稀釋的產(chǎn)品，是只含有一種成分的稀釋液。彭儒霖指出，雖然從營銷層面講，原液是個很火的新概念，但從研發(fā)的角度講并沒有實質(zhì)的創(chuàng)新。

　　“從技術(shù)層面看，原液就是不經(jīng)過深加工的產(chǎn)品，等于將化妝品的半成品包裝成了成品，所以成本要低于一般的化妝品。也由于粗加工，原液的純度，也就是有效物的含量比較低，這與一般消費者認為‘原液就是高度提純的產(chǎn)品’這一初步印象完全相反”，彭儒霖表示。

　　日化資深營銷企劃人黃志東表示，原液之所以有“高級感”，完全是由一些非主流的化妝品廠商集體炒作出來的。“原液目前處境比較尷尬，研發(fā)不承認這個東西，也沒有大品牌在做，只是一個站不住腳的營銷概念。”有業(yè)內(nèi)人士指出，原液產(chǎn)品的理念本身不清晰，以至于在消費者理解層面也有很大問題，對原液效果的判斷還處于觀望階段。

　　記者采訪的多位業(yè)內(nèi)人士認為，原液品類目前之所以還是由一些中小化妝品廠商在做，而無大牌、國際巨頭涉足，是因為其中問題與風險都頗多。最首要的問題是，作為一個新品類，原液目前還未有國家標準，而法規(guī)建立健全的滯后，則導致整個品類處于一個魚目混雜的階段。

　　彭儒霖指出，原液目前有兩個問題有待解決，一個是原料標準化的問題，另一個則是原料與功效訴求之間因果關(guān)系是否確立的問題。“舉個例子，一瓶號稱有補水功效的絲瓜原液，里面有效物絲瓜的含量究竟有多少？其次絲瓜真的能補水嗎，有沒有科學臨床驗證？這些都沒有數(shù)據(jù)能夠證明。”

　　記者發(fā)現(xiàn)，在美麗加芬的原液產(chǎn)品中，賣得最好的有一款名為蝸牛新生原液，30毫升天貓官網(wǎng)售價168元。據(jù)官網(wǎng)表述，該產(chǎn)品核心成分是從智利進口的蝸牛提取液。但在一些業(yè)內(nèi)專家看來，蝸牛原料一說十分可疑。早前，韓國蝸牛原料造假曾遭到媒體揭露，使得蝸牛概念一度在國內(nèi)冷卻，但隨著時間推移，管理部門未加深追，導致這一概念又開始落地開花。“其實用常識思考，就知道不可能有那么多的蝸牛。”某化妝品業(yè)內(nèi)資深人士表示。