“中華老字號振興計劃”系列活動啟動儀式28日在北京舉行，經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人秦玉峰等專家和老字號企業(yè)領(lǐng)袖齊聚，共同研討具有千百年傳統(tǒng)的中華老字號如何在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流中振興，創(chuàng)建具有世界影響力的中國品牌。

 

 

　　中國的老字號品牌分布在零售、食品醫(yī)藥、居民服務(wù)等眾多行業(yè)，每個老字號都凝聚著數(shù)代中華兒女的智慧與心血，代表了中華商業(yè)民族、文化、地域的精髓。原國家質(zhì)檢總局副局長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均表示，隨著中國國力的提升和供給側(cè)改革的進(jìn)行，給中華老字號的振興提供了前所未有的時代機(jī)遇，社會各界要增強(qiáng)老字號品牌的意識，共同關(guān)注品牌，培育品牌，保護(hù)品牌，提升老字號品牌的競爭力，讓中華老字號、中國品牌的正能量，走向國際。品牌是國際市場競爭的制高點，培育品牌的過程就是質(zhì)量提升的過程，服務(wù)改善的過程、技術(shù)創(chuàng)新的過程，以及有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)增值的過程。

 

國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰

 

　　作為具有三千年歷史的中藥上品，東阿阿膠在新的市場環(huán)境下依然具有強(qiáng)有力的品牌競爭力，九次榮獲中國500最具品牌價值，品牌價值達(dá)142.16億元。國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰在“中華老字號”的發(fā)展和中國知名品牌的塑造上，有著自己獨到的見解。他認(rèn)為，中國正在經(jīng)歷一個前所未有的變革時代，通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，抓住消費升級的機(jī)遇，將會實現(xiàn)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略。每一位老字號代表都應(yīng)該戮力同心，通過傳承和創(chuàng)新，將老字號發(fā)揚光大，助推品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略。“工匠精神”的目的，是為了“創(chuàng)品牌”。只有創(chuàng)立了品牌、提升了品牌，老字號才可以發(fā)揚光大。“創(chuàng)品牌”需要的不僅是繼承傳統(tǒng)，把原來優(yōu)秀的產(chǎn)品技藝、文化基因、人文情懷承過來傳下去，在將傳統(tǒng)繼承好的同時，更需要通過創(chuàng)新，將傳統(tǒng)發(fā)揚光大。

 

國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰

 

　　秦玉峰多年來一直在探索和思考像東阿阿膠這樣具有三千年歷史的傳統(tǒng)中藥如何在現(xiàn)代醫(yī)學(xué)上獲得更廣泛認(rèn)可，如何將它創(chuàng)建成世界知名的中國品牌。“量化，用現(xiàn)代醫(yī)學(xué)和世界醫(yī)學(xué)的通用語言來分析和解釋中藥”，秦玉峰說，中國中藥協(xié)會阿膠專業(yè)委員會剛剛舉辦了“東阿阿膠藥理研究學(xué)術(shù)研討會”，通過現(xiàn)代醫(yī)學(xué)藥理研究證明阿膠在改善呼吸功能損傷、治療卵巢早衰、促進(jìn)毛發(fā)生長、強(qiáng)化皮膚屏障等方面的作用。這些藥理學(xué)研究是對中藥文化的傳承保護(hù)，也是中醫(yī)藥走向世界的創(chuàng)新之路。除創(chuàng)新使用現(xiàn)代醫(yī)學(xué)語言研究中藥外，秦玉峰還堅持強(qiáng)調(diào)文化營銷戰(zhàn)略，通過場景再現(xiàn)、講述中國故事等模式，努力喚醒民眾對中醫(yī)藥文明的記憶，提升中醫(yī)藥的文化自覺、文化自信和自我認(rèn)同，喚醒中華民族的集體記憶。

 

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧在“中華老字號振興計劃”活動中致辭

 

　　出席當(dāng)天活動的著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧也表示，作為一個老字號企業(yè)，很多觀念需要轉(zhuǎn)變，任何一個老字號企業(yè)在國外做出了成績，對中國的老字號都有用，中國老字號品牌通過這老字號企業(yè)就傳過去了。老字號企業(yè)一個最大的優(yōu)勢是品牌、是歷史、是員工。企業(yè)文化管理就是讓每個人能夠跟企業(yè)認(rèn)同，認(rèn)同就有共同命運感，有共同命運感老字號必定有前途。

 

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧在“中華老字號振興計劃”活動中致辭

 

　　參加“中華老字號振興計劃”的全聚德、稻香村、片仔癀等企業(yè)負(fù)責(zé)人也紛紛表示，中華老字號企業(yè)具有深厚的底蘊，是中華民族智慧的結(jié)晶，振興中華老字號需要誠信經(jīng)營和以人為本的良好市場環(huán)境和氛圍，將傳統(tǒng)工匠精神和與時俱進(jìn)創(chuàng)新精神結(jié)合。

　　據(jù)悉，中華老字號振興計劃專家委員會于同日成立。