銀發人群：特指年齡超過50歲的人群。2015年，全球60歲以上的老年人口還只有9億；但到了2050年，這個數字將暴增至21億。人類即將邁入老年時代，一個龐大的“銀發市場”悄然降臨。

 

 

　　老齡化使得50歲以上人群逐年增長

　　數據顯示，總體上看，中國移動互聯網50歲以上的用戶已經超過5000萬，中國目前約1/3人口是銀發人群。每8個銀發人群中有1個是移動網民，遠低于全體網民水平，增長空間大。隨著數量龐大的60后集中進入退休、70后步入50歲，銀發人群整體文化水平提升，預計滲透率將繼續提升。

 

圖表1：2010-2017年中國人口年齡結構變化趨勢（單位：%）

 

　　銀發人群在閑暇時間對手機依賴度高

　　銀發人群在閑暇時間對手機依賴度高，在睡不著覺的凌晨3-6點，銀發老人開始使用手機打發時間，銀發人群在睡不著時（凌晨3-6點）、閑暇時（上午8-10點，下午12-17點）活躍率明顯高于非銀發人群，手機已經占據了銀發人群越來越多的空閑時間。

 

圖表2：2018年6月銀發人群移動互聯網活躍時段分布占比（單位：%）

 

　　移動互聯網正在改變銀發人群的社交、信息獲取和娛樂等行為方式，環境、健康等話題成為他們關注的焦點。打電話已經不是銀發人群和親友聯絡的唯一方式，移動互聯網讓銀發人群的社交更加方便，拉近了銀發人群與親友的距離。

　　以微信為代表的即時通訊應用占據銀發人群最多時間。短視頻對銀發人群時間爭奪最突出，其次是新聞資訊，很多銀發人群減少了玩游戲、看長視頻的時間。此外，銀發人群在使用移動購物APP的時長不斷增加。

 

圖表3：2018年6月銀發人群微信APP人均使用時長（單位：分鐘）

 

圖表4：2018年6月銀發人群在移動購物平均使用時長（單位：分鐘）

 

　　移動互聯網的參透推動老年剁手族日益壯大

　　銀發人群網購生活：老年剁手族日益壯大。數據顯示，銀發人群在移動購物行業的滲透率在增加，不過仍遠低于全體網民，消費能力也低于全體網民，銀發人群購物潛力待挖掘。銀發人群對移動購物粘性增強，網絡購物習慣正在培養中，銀發人群使用移動購物的時長增加，安裝2個以上購物APP的比例超過40%。

 

圖表5：2018年6月銀發人群在移動購物行業參透率及消費能力占比（單位：%）

 

圖表6：2018年6月銀發人群移動購物APP安裝使用情況（單位：%）

 

　　許多人會把老齡化和通貨緊縮聯系在一起，認為老年人不喜歡消費。但一系列研究表明，老年人厭惡消費很有可能只是因為消費不便，以及市場沒能提供他們所需要的商品。隨著移動互聯網購物參透，這些因素正在逐漸被克服。

　　老人們青睞的商品傾向于健康、方便（簡化）及陪伴，老年人比年輕人更注重健康，也更需要陪伴和關愛。畢馬威調查的數據顯示，從全球來看，65歲以上的老年人在網購上花的錢要比65歲以下的人多20%。其中美國老人最能花錢，網購消費比年輕人多37%。中國老人最保守，網購消費目前還較低于年輕人。