4+7城市帶量采購預(yù)中標(biāo)結(jié)果出爐后，一些藥企開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)場，保健食品就是一個(gè)新領(lǐng)域。

　　中國保健協(xié)會(huì)市場工作委員會(huì)秘書長王大宏對第一財(cái)經(jīng)說，制藥企業(yè)進(jìn)入最快、最堅(jiān)決、最有規(guī)模的還是保健食品市場。“因?yàn)橐呀?jīng)有了完整的政策法規(guī)體系。藥企在批文方面也已做了大量的儲(chǔ)備。”

 

　　最低價(jià)獨(dú)家中標(biāo)模式后，一些企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)保健品市場

　　12月6日，4+7預(yù)中標(biāo)結(jié)果的出爐引發(fā)了內(nèi)地和香港股市醫(yī)藥板塊股價(jià)連續(xù)三個(gè)交易日暴跌，兩地上市的醫(yī)藥公司僅3個(gè)交易日市值縮水合計(jì)達(dá)4694億元人民幣。

　　本次帶量集中采購試點(diǎn)采取“最低價(jià)獨(dú)家中標(biāo)、獨(dú)家供應(yīng)”形式，包括11個(gè)城市的全部公立醫(yī)院用藥(其中還包括北上廣等全國醫(yī)療資源最集中，也是藥品消耗占比最高城市)，試點(diǎn)后將向全國推廣。

　　一位醫(yī)藥行業(yè)專家認(rèn)為，這意味著，不管集中采購品種通過一致性評(píng)價(jià)的企業(yè)是一家還是多家，中標(biāo)后就可全國公立醫(yī)院該用藥品種市場。

　　對一些制藥企業(yè)來說，外爭不過有更多技術(shù)優(yōu)勢和強(qiáng)大臨床學(xué)術(shù)影響的外企原研藥，內(nèi)爭不過更低成本、更低價(jià)的未過一致性評(píng)價(jià)藥品，不僅將失去多年努力拼得的那點(diǎn)市場份額，也將失去該領(lǐng)域市場的未來。“資本出走成為必然。”

　　在這樣的背景下，王大宏說，醫(yī)藥圈進(jìn)入營養(yǎng)保健食品行業(yè)大幕漸漸拉開，大健康領(lǐng)域?qū)⒊蔀樗幤蟮男聭?zhàn)場。

　　其實(shí)，制藥企業(yè)進(jìn)軍大健康領(lǐng)域不是新鮮事，多家企業(yè)在大健康領(lǐng)域已有布局。

　　根據(jù)公開資料，早在2012年，天士力在云南普洱投資45億元建設(shè)工業(yè)示范基地;

　　2015年3月，人福醫(yī)藥前期投資3億元推出清慕三花涼茶;2015年6月，太極集團(tuán)推出高端罐裝太極水;

　　隨后北京同仁堂健康藥業(yè)集團(tuán)推出涼茶和瑪咖烏龍茶兩款飲料;

　　2016年10月24日，上海醫(yī)藥( 601607.SH )發(fā)布公告顯示，聯(lián)合春華資本共同對澳洲保健品公司Vitaco發(fā)起私有化并購，交易規(guī)模15.65億元;

　　2017年9月13日，華潤三九(000999.SZ)砸重金布局保健品市場，以3.8億元自有資金收購山東圣海65%的股權(quán);

　　2018年2月，哈藥集團(tuán)以3億美金(約合人民幣20億)收購全球最大健康營養(yǎng)產(chǎn)品零售商GNC。

 

 

　　“國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)近幾年業(yè)績復(fù)合增長率始終是下降的，因此藥企需要去布局新的業(yè)務(wù)板塊。大健康產(chǎn)業(yè)也是目前國內(nèi)較為火熱的市場。但是在保健品市場方面，國內(nèi)的大型公司布局的還不多”， 北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心負(fù)責(zé)人史立臣說。

 

　　大藥企進(jìn)入有助規(guī)范保健品市場

　　雖然中國營養(yǎng)保健品已經(jīng)形成了4000億元的市場，但外界普遍認(rèn)為，這個(gè)市場還是底子薄弱——缺乏科學(xué)依據(jù)、規(guī)則體系和生態(tài)環(huán)境的支撐。這給規(guī)范大藥企進(jìn)入提供了新機(jī)會(huì)。

　　雙駿生物臨床應(yīng)用研究所所長王榮華說，保健食品不是單純的食品，它是膳食補(bǔ)充劑，補(bǔ)的成分是可以用數(shù)據(jù)來表達(dá)的。但是長期以來，中國保健食品一直缺乏數(shù)據(jù)，讓很多人鉆了這個(gè)空子，帶來行業(yè)混亂。

　　“在保健食品行業(yè)，此前很多企業(yè)不敢做真實(shí)的臨床實(shí)驗(yàn)，也沒有真實(shí)的臨床數(shù)據(jù)。但是作為規(guī)范藥企，具備用科學(xué)數(shù)據(jù)來分析保健食品營養(yǎng)功能的能力。”王榮華說。

　　雙駿生物在2015年啟動(dòng)“寶豆金曲&非凡Q7國際多中心臨床研究”，成為中國第一家將國際多中心臨床研究應(yīng)用于保健品的企業(yè)。2年內(nèi)，在25個(gè)省市的100城市，雙駿生物展開了2萬-5萬例臨床實(shí)驗(yàn)。

　　王大宏說，大健康時(shí)代，講求科學(xué)創(chuàng)新是突破口，而規(guī)范的制藥企業(yè)具有得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢。

 

　　保健品消費(fèi)人群也在升級(jí)

　　除了藥企加入，保健品的消費(fèi)人群也在改變。

　　此前，保健食品領(lǐng)域消費(fèi)人群主要是老年人。但現(xiàn)在保健品消費(fèi)群體正在變化。

　　“90后在崛起，這個(gè)群體獲取信息的途徑非常多，對于功能非常在意，所以保健食品行業(yè)不僅品質(zhì)要升級(jí)，還需要個(gè)性化和體驗(yàn)的升級(jí)。”資深行業(yè)專家張祖軍說。

　　在王大宏看來，藥企進(jìn)入保健食品領(lǐng)域，將引領(lǐng)保健食品行業(yè)新陳代謝加速，更好適應(yīng)新消費(fèi)人群的需求。