老字號(hào)與大健康平臺(tái)，會(huì)碰出什么樣的火花?

　　3月19日，傳承近3000年歷史的東阿阿膠，與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥健康領(lǐng)跑者阿里健康，在杭州阿里總部簽署聯(lián)合年度合作協(xié)議。

 

▲東阿阿膠與阿里健康簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)

 

　　當(dāng)天，東阿阿膠總裁秦玉峰帶隊(duì)，包括產(chǎn)品、市場(chǎng)、營(yíng)銷、財(cái)務(wù)等高中層40多人的大團(tuán)隊(duì)集體拜訪阿里總部西溪園區(qū)。“這么大規(guī)模的核心團(tuán)隊(duì)，走訪一家企業(yè)，這應(yīng)該是東阿阿膠，40年來的第一次。年輕人都在阿里電商平臺(tái)上，我們必須要加深合作。”他說。

　　雙方簽約內(nèi)容顯示，年內(nèi)將聯(lián)合打造東阿阿膠天貓超級(jí)品牌日。同時(shí)，雙方在2020財(cái)年，繼續(xù)推進(jìn)新零售探索，打通線上線下，與阿里健康發(fā)起的中國(guó)醫(yī)藥O2O先鋒聯(lián)盟全渠道銷售合作，并在全域營(yíng)銷、消費(fèi)者洞察等方面進(jìn)一步深化合作。傳承近3000年的老字號(hào)品牌，將借助阿里系新零售平臺(tái)全面發(fā)力，煥新吸引年輕用戶，激活滋補(bǔ)養(yǎng)生需求。

　　阿里健康與東阿阿膠合作由來已久。2016年，二者就聯(lián)手倡導(dǎo)了“滋補(bǔ)中國(guó)”行動(dòng);2017年雙11，阿里健康O2O先鋒聯(lián)盟還與東阿阿膠合作，推出了免費(fèi)熬膠服務(wù)并延續(xù)至今。

　　借助天貓銷售商品SKU消費(fèi)者評(píng)價(jià)反饋，結(jié)合店鋪后臺(tái)數(shù)據(jù)，東阿阿膠不斷對(duì)產(chǎn)品迭代升級(jí)，推出能當(dāng)休閑零食的桃花姬阿膠糕，以及方便快捷服用的復(fù)方阿膠漿、阿膠膏等新品線，不斷滿足用戶需求。

 

▲左為東阿阿膠黨委書記、總裁秦玉峰，
右為阿里健康執(zhí)行董事、醫(yī)藥事業(yè)部總經(jīng)理汪強(qiáng)

 

　　“歡迎東阿阿膠與阿里健康的深度合作，”阿里健康執(zhí)行董事、醫(yī)藥事業(yè)部總經(jīng)理汪強(qiáng)，“對(duì)于品牌商而言，阿里健康已不僅是最佳銷售渠道，而且可以成為品牌商產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的主陣地。”

　　對(duì)于老字號(hào)品牌，應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)，東阿阿膠在2020財(cái)年和阿里健康，將共同就消費(fèi)者洞察深度共建，結(jié)合電商場(chǎng)景和品牌大事件，利用天貓官方旗艦店、粉絲趴、超級(jí)品牌日、直播等各種手段和方式，建立從初期消費(fèi)者興趣，到品牌的認(rèn)同，轉(zhuǎn)化新客，最終維持忠誠(chéng)、持續(xù)的會(huì)員關(guān)系，將品牌消費(fèi)者資產(chǎn)持續(xù)擴(kuò)大并深度運(yùn)營(yíng)，完成全域營(yíng)銷的閉環(huán)。

　　據(jù)悉，天貓正發(fā)力全球化，孵化新型產(chǎn)業(yè)模式，重塑價(jià)值鏈，東阿阿膠也將借助天貓出海，覆蓋海外華人市場(chǎng)，將國(guó)貨送出國(guó)門，實(shí)現(xiàn)合作雙贏局面。