所有人都在講一件事情——中國電商很發達，可它到底發達到一個什么程度？當下無論是哪一個行業，都無法繞過互聯網對其未來發展所產生的影響，尤其是對于母嬰市場來說，觸不觸電、如何觸電、怎樣用互聯網思維去做零售生意成為很多行業同仁思考的問題。近日，星圖數據發布了《2019上半年中國電商行業發展啟示錄》，新母嬰店將其進行整理發現，電商行業還將繼續分化，這一渠道勢必會成為未來母嬰消費中極其重要的一環。

 

 

　　互聯網普及率近六成，中國網絡零售交易規模持續高速增長

 

 

　　上圖所示，2009年到2018年可以說是中國電商行業發展最為迅猛的十年，隨著互聯網技術的普及和消費觀念的升級，中國網絡零售規模從2600億元持續高速增長至9萬億，發展態勢一片大好。2019年上半年，中國網絡零售交易規模達4.8萬億，同比增長17.8%，整體來看，增速有所放緩。

 

 

　　互聯網模式不斷創新、線上線下服務融合加速以及公共服務線上化步伐加快，成為網民規模增長推動力。截止2018年底，我國網民規模達8.29億，互聯網普及率已達59.6%，接近六成，其中，手機網民規模占比高達98.6%，手機不斷擠占其他個人上網設備的使用，以手機為中心的智能設備，成為“萬物互聯”的基礎，同時也為電子商務的進一步滲透和發展鋪平道路。

 

　　社交電商崛起，改變傳統格局

 

 

　　縱觀現在的國內電商市場，可以發現相比前幾年發生了較大的變化。以往間或有新興電商崛起，但后來者也只是搶占了為數不多的份額，體量不過百億元級別。然而，隨著傳統電商紅利將盡，獲客成本攀升，2018年開始出現了一股強大的新生力量——社交電商。所謂社交電商，即是電子商務衍生的一種新模式，借助社交軟件的傳播途徑，通過社交互動的手段來達成商品交易。

　　目前來看，社交電商一般可以分為：導購型社交電商、內容型社交電商、拼購型社交電商三大類別。與傳統電商相比，社交電商擁有發現式購買、去中心化、場景豐富等獨特優勢，用戶既是購買者，也是推薦者，其流量價值凸顯。有數據顯示，2018年中國社交電商行業規模達6268.5億元，同比增長255.8%，成為網絡購物市場的一匹黑馬。

 

　　新國貨開啟進階之路，下一個巨大趨勢已經形成

 

 

　　2019年，國潮之風盛行，越來越多的國貨品牌通過數據賦能、新品共創、跨界混搭等，又重新進入大家的視野。確實，國貨這些年已然打開了新格局，曾經以粗制濫造“聞名”世界的Made in China，這兩年正變得畫風簡潔優美、口碑過硬，無論是在設計上、品質上還是用戶體驗上，中國制造早已經成為了優秀的代名詞，從前熱愛出國“大爆買”的中國消費者，現在紛紛追捧起了新國貨品牌。

　　一眾電商平臺更是開展一系列舉措助推國產品牌轉型升級，例如，阿里巴巴發布新國貨計劃、2019年中國百強品牌中超70%是阿里合作伙伴；京東618期間，多數國產品牌銷量驚人等。

 

　　多元化消費成趨勢，激發電商行業活力

 

 

　　在消費升級的大趨勢下，消費人群、消費態度也漸漸發生了一些新的變化，對商品的品質和服務提出了更高的要求。一方面，越來越多的人愿意為高溢價的產品買單，服務型、智能、綠色、健康的產品更受歡迎；另一方面，理智的消費者也開始追求性價比，特別是隨著新中產階級的崛起，高品質、高顏值、高性價比以及爆款都成為其購買母嬰產品的關鍵因素。

 

　　平臺商角逐下沉市場，低線級城市成母嬰消費新生力量

 

 

　　電商是伴隨著互聯網的發展而衍生出來的，因此，在十年前，電商大促還只是城里人的狂歡，而三四五六線城市更青睞線下實體。近年來，得益于物流設施的發展和電商渠道下沉的成功，越來越多的低線級城市用戶乃至鄉鎮農村的消費者都可以一起享受電商的紅利。有數據表明，下沉市場的消費潛力較大，購買力不斷增強，是母嬰消費市場的新生力量。

　　從各大電商平臺在618期間的成績不難看出，京東6月1日全天四線及以下城市下單金額同比增長108%；聚劃算為品牌帶來3億+新客，三線記一下購買用戶和購買金額同比增長均超100%；拼多多有近七成訂單來自三線及以下城市；蘇寧零售云銷售額較往年同比增長222%，銷售量同比增長566%。如此可見，現階段下沉市場已然扛起流量增長大旗，電商平臺開啟收割之戰。