現(xiàn)代人的工作生活越來(lái)越繁忙，而隨著公眾的健康意識(shí)增長(zhǎng)，“養(yǎng)生”成為年輕人群中流行的風(fēng)潮。

　　由于缺乏空余時(shí)間、睡眠不規(guī)律等問(wèn)題，許多年輕人會(huì)選擇購(gòu)買保健品。甚至有年輕消費(fèi)者每月花2000多元去購(gòu)買保健品。

　　某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，眼部保健類產(chǎn)品銷售同比去年618增長(zhǎng)4126%、蛋白粉同比增長(zhǎng)751%、維生素類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)387%，其中95后、00后成消費(fèi)主力，活躍用戶同比增長(zhǎng)126%。

 

　　我國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大 行業(yè)格局較分散

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，2014-2019年間，我國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，2018年達(dá)到1627億元，2019年受“權(quán)健”事件的影響以及一系列監(jiān)管政策出臺(tái)的影響，保健食品行業(yè)面臨較強(qiáng)的逆風(fēng)，整體增速有所下滑。

 

 

　　我國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)較為分散，主要原因?yàn)樵谶^(guò)去較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻較低，注冊(cè)審批時(shí)間比藥品短，臨床試驗(yàn)難度比藥品低，但行業(yè)利用消費(fèi)者心理進(jìn)行暴利定價(jià)，從而吸引了大量食品廠家進(jìn)入。同時(shí)，由于過(guò)往“藍(lán)帽子”資質(zhì)管理不嚴(yán)格，大量低質(zhì)保健品企業(yè)得以通過(guò)“貼牌”進(jìn)入市場(chǎng)，因而行業(yè)整體集中度較低。

　　短期內(nèi)監(jiān)管趨嚴(yán)導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)規(guī)范的龍頭企業(yè)受益，市場(chǎng)份額朝頭部集中。2019年保健品CR8為41.5%。公司份額方面，受行業(yè)整頓打擊直銷影響，無(wú)限極、安利、完美份額分別下滑1.4pct、0.7pct、0.9pct至9.1%、5.8%、4.5%，非直銷企業(yè)湯臣倍健份額提升2.1pcts至9.9%，超越無(wú)限極成為膳食補(bǔ)充劑行業(yè)龍頭。