一位余姓小姐日前通過電視直銷，花九百四十元人民幣購買了兩盒“超級(jí)小精靈”減肥藥，用藥六天后體重不但沒有減少，反而增加了三公斤。

　　隨著電視在中國家庭的普及，商品廣告亦通過電視不失時(shí)機(jī)的進(jìn)入千家萬戶。特別是近幾年來，電視直銷廣告充斥電視節(jié)目。打開電視機(jī)，經(jīng)常可以看到或是青春靚麗的模特或是激情滿懷的推銷員，用極為煽動(dòng)的語言和動(dòng)作，介紹種種“功效神奇”、“能改變身體甚至生活”的化妝品、保健內(nèi)衣或者功能食品等商品。然而，與電視直銷廣告鋪天蓋地形成鮮明對(duì)比的是，該類廣告的真實(shí)性受到越來越多消費(fèi)者的質(zhì)疑和投訴。

　　一項(xiàng)調(diào)查表明，眾多消費(fèi)者在看了電視直銷以后，購買了所介紹的商品，但是使用過程中卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與廣告宣傳嚴(yán)重不符，存在很大欺騙性。

　　前不久，某省執(zhí)法部門對(duì)該省地級(jí)以上市的三十個(gè)主要電視頻道進(jìn)行了一次電視廣告集中檢查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)電視直銷廣告問題較多，虛假違法電視直銷廣告占違法廣告總數(shù)的百分之六十一。

　　最新調(diào)查顯示，目前電視直銷廣告存在五方面問題：一、過分或片面夸大產(chǎn)品功效，誘導(dǎo)消費(fèi)者。二、違規(guī)發(fā)布廣告。三、采用虛假的現(xiàn)場演示進(jìn)行欺騙性銷售誘導(dǎo)。往往利用其電視節(jié)目豐富多采的表現(xiàn)形式并運(yùn)用現(xiàn)代化計(jì)算機(jī)數(shù)碼技術(shù)，制作出一幕幕“精彩、逼真”的效果，演示誘導(dǎo)消費(fèi)者購買其產(chǎn)品。四、肆意貶低同類商品。五、部分內(nèi)容低級(jí)庸俗。

　　鑒于當(dāng)前電視直銷廣告中普遍存在虛假、夸大現(xiàn)象，擾亂正常市場經(jīng)濟(jì)秩序，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)今天發(fā)出警示：消費(fèi)者不可輕信電視直銷廣告宣傳，以免自身權(quán)益受到損害。

　　針對(duì)亟待整頓和規(guī)范的電視直銷行業(yè)，有關(guān)專家建議有關(guān)職能部門，從經(jīng)營主體資格、電視直銷廣告內(nèi)容、電視直銷商品質(zhì)量檢驗(yàn)認(rèn)證、電視直銷價(jià)格等方面進(jìn)行徹底清查、整頓，促進(jìn)電視直銷行業(yè)的健康發(fā)展。（劉長忠）