電視直銷的中國(guó)十年興衰

    電視直銷——通過密集的電視購物片宣傳，消費(fèi)者通過打電話或商場(chǎng)的方式購買，賣方將商品通過物流配送到達(dá)消費(fèi)者的銷售方式，在國(guó)外已有近40年的歷史。 

    1992年，珠江電視臺(tái)率先推出電視直銷節(jié)目。 

    1995年，北京電視臺(tái)BTV電視購物創(chuàng)建。 

    1998年，全國(guó)有數(shù)百家電視臺(tái)開辦了電視直銷節(jié)目,年銷售額達(dá)幾十億元。 

    1999年，“OK鏡致人失明”事件曝光，電視直銷信譽(yù)危機(jī)爆發(fā)，元?dú)獯髠��?nbsp;

    2000年底，國(guó)內(nèi)1000多家電視購物公司銳減到300家左右，行業(yè)收入大幅縮水。北京BTV電視購物由最高時(shí)的年收入2.5億元下滑到數(shù)千萬元。 

    2003年，美國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)的電視購物公司巨頭來華尋覓商機(jī)，其中韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)與廣東電視臺(tái)合作推出的“現(xiàn)代家庭購物頻道”率先在廣東落地。 

    2004年4月1日，上海文新傳媒集團(tuán)與韓國(guó)CJ家庭購物頻道共同投資1.6億元人民幣成立了東方CJ商務(wù)有限公司，隨即推出“東方CJ家庭購物”。 

    2005年7月，UMG（美國(guó)聯(lián)合媒體電視購物公司）與北京BTV電視購物簽署了成立合資公司BTV JV的協(xié)議。 

    2006年3月17日，湖南衛(wèi)視的“快樂購物”頻道在湖南和南京推出，湖南衛(wèi)視首期投資1億元?jiǎng)?chuàng)辦了國(guó)內(nèi)第一家“全國(guó)連鎖、電視直播”的電視購物公司。