人物揭秘

　　大多數(shù)導(dǎo)演拍過(guò)虛假?gòu)V告

　　劇中人物都被符號(hào)化

　　《你賠了我賺了》（悲劇版）的開(kāi)始部分，是某著名廣告公司招聘導(dǎo)演，最后選中了3個(gè)候選人。在這之中，公司通過(guò)洗腦告訴他們“自己什么都不是”，只信錢(qián)。最后，淘汰剩下一個(gè)“可樂(lè)”。他的品質(zhì)特性是，能說(shuō)會(huì)道，后來(lái)成為假藥導(dǎo)演，并成為虛假?gòu)V告行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍人物，給公司帶來(lái)最大利益。

　　在情節(jié)的展開(kāi)中，各色人物一一出場(chǎng)。卿晨說(shuō)，所有出場(chǎng)人物都影射不同的人和群體。比如，“色鬼”這一人物，影射了“潛規(guī)則”下好色的一部分導(dǎo)演。另一個(gè)應(yīng)聘的導(dǎo)演“流氓”，他沒(méi)有真才實(shí)學(xué)，就是個(gè)混混，就是因?yàn)槟芾�到錢(qián)，有些門(mén)路。而可樂(lè)，屬于能說(shuō)會(huì)道的騙子導(dǎo)演代表。“中國(guó)的騙子導(dǎo)演不過(guò)這三類(lèi)，把這個(gè)行業(yè)搞得烏煙瘴氣�！�

　　還有一些出場(chǎng)人物，也都具有代表性。如，想成名接受潛規(guī)則的女演員，想發(fā)財(cái)成名的學(xué)生，還有一些好高騖遠(yuǎn)的電影學(xué)院的畢業(yè)生。包括影片內(nèi)的掃地大媽?zhuān)�影片中，她衣服的背后貼著“名人”兩個(gè)字，她也是一個(gè)符號(hào)。

　　主人公經(jīng)歷有真實(shí)故事

　　昨天，看過(guò)這一影片后，另一位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)揭露說(shuō)，導(dǎo)演這個(gè)群體也可以分為很多種�！捌鋵�(shí)大多數(shù)導(dǎo)演在名利與榮譽(yù)的光環(huán)下卻過(guò)著卑賤與痛苦的生活�，F(xiàn)在，電視上看到的導(dǎo)演都有名、有利，甚至還有緋聞。但是，大部分是沒(méi)有成名的，他們甚至比許多群眾演員還慘，他們也是很可悲的，去巴結(jié)制片人，去拉投資�！�

　　“在這些‘假藥導(dǎo)演’中，有些人因拍假?gòu)V告發(fā)了家，一個(gè)月掙一二十萬(wàn)，甚至四五十萬(wàn)�！鼻涑空f(shuō)，該影片的主人公的經(jīng)歷，就來(lái)自行內(nèi)一個(gè)真實(shí)導(dǎo)演的故事。該導(dǎo)演，他因?yàn)闆](méi)有拍攝大片子的機(jī)會(huì)，便投入到拍攝虛假?gòu)V告的行列中。后來(lái)他發(fā)家了，還被抓起來(lái)了。可是，出來(lái)之后，他更加瘋狂地拍攝假?gòu)V告。 “現(xiàn)在絕大多數(shù)導(dǎo)演都有過(guò)拍虛假?gòu)V告的經(jīng)歷。”業(yè)內(nèi)人士透露，導(dǎo)演的成名模式是，從沒(méi)拍過(guò)片子到拍小片，到拍假?gòu)V告，慢慢積累，去拍大的片子和想拍的片子�！耙�?yàn)樗麄円裁媾R一個(gè)生存的問(wèn)題�！�

　　導(dǎo)演越被打擊越出名

　　業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，與電視直銷(xiāo)廣告片相比，普通的30秒左右硬版廣告的欺騙性還不算強(qiáng)�！艾F(xiàn)在這個(gè)行業(yè)分工越來(lái)越細(xì)。例如，現(xiàn)在有專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)來(lái)跑相關(guān)國(guó)家機(jī)關(guān)的批文和批示；會(huì)有專(zhuān)門(mén)的廣告公司策劃團(tuán)隊(duì)來(lái)策劃�！迸e例說(shuō)，口香糖賣(mài)不出去，就策劃說(shuō)天天吃能減肥和瘦臉；如果香皂賣(mài)不出去，就說(shuō)能去油和美容。

　　此外，這一行業(yè)還有專(zhuān)門(mén)的制作團(tuán)隊(duì)�！霸凇�假藥行業(yè)’內(nèi)，有非常著名的拍攝假藥和直銷(xiāo)片的導(dǎo)演，但不方便透露姓名�！痹�經(jīng)有一段時(shí)間，有關(guān)部門(mén)打擊過(guò)這些導(dǎo)演�！暗�打擊完，他更有名，繼續(xù)拍攝。比如說(shuō)某豐胸廣告的導(dǎo)演，這一事件被揭露后，他就更出名，更多人請(qǐng)他去拍�！痹S多人因此發(fā)了家，“他們也像張藝謀和馮小剛一樣在行內(nèi)很有名，甚至掙得比他們還要多�！痹儆校�也有專(zhuān)門(mén)的演員來(lái)演假專(zhuān)家等。在制作后期，還有專(zhuān)門(mén)的代理公司，他們?nèi)スタ烁鱾�(gè)傳媒和媒介，“他們有著龐大的資金和人脈，是你無(wú)法想象的�！�

　　本版撰文 晨報(bào)記者 白明輝

　　導(dǎo)演感悟

　　根源在于

　　價(jià)值觀扭曲

　　卿晨說(shuō)，在50分鐘悲劇版影片里，他更注重挖掘虛假?gòu)V告背后的深層次內(nèi)涵�！拔艺J(rèn)為，歸根到底，現(xiàn)在社會(huì)中有一種錯(cuò)誤的價(jià)值觀。社會(huì)把所有的成功、榮譽(yù)，包括你的身份都等同于錢(qián)，這是現(xiàn)在社會(huì)普遍存在的一種扭曲的價(jià)值觀，似乎有錢(qián)就快樂(lè)，就成功�！�

　　另外，媒體在當(dāng)中起了推波助瀾的作用。“個(gè)別媒體喪失了社會(huì)責(zé)任感，為了盲目地追求收視率，去肆意做任何片子。”卿晨說(shuō)，追名逐利的PK活動(dòng)，沒(méi)有社會(huì)責(zé)任感的娛樂(lè)節(jié)目，都是這種價(jià)值觀下的產(chǎn)物。這之后，所有人談?wù)摰亩际且灰怪赂缓鸵灰钩擅�。“所有人都試圖尋找最捷徑去成名，去掙錢(qián)。在這種錯(cuò)誤的價(jià)值觀下，‘假藥’的產(chǎn)生是必然的。”卿晨說(shuō)，在這種價(jià)值觀下，這種事態(tài)會(huì)愈演愈烈�！坝捌�看似是鬧劇，其實(shí)是正劇�？此剖窍矂�，其實(shí)是悲劇�！�

　　相關(guān)鏈接

　　五大類(lèi)產(chǎn)品

　　假?gòu)V告泛濫

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)分析，假?gòu)V告的類(lèi)別分以下幾種：

　　第一類(lèi)，保健品廣告。這一類(lèi)廣告市場(chǎng)最為混亂。最典型的是，拿保健品當(dāng)藥品賣(mài)。各類(lèi)的保健產(chǎn)品通過(guò)廣告錯(cuò)誤引導(dǎo)消費(fèi)者，當(dāng)成不同有特效功能的神奇藥品銷(xiāo)售。

　　第二類(lèi)，治療疑難病癥的醫(yī)院和各種頑固病癥的藥品廣告。這一類(lèi)廣告在地市級(jí)電視臺(tái)最為嚴(yán)重。一般采用演播室和紀(jì)錄片假實(shí)拍的方式表現(xiàn)。演播室里常常采用座談的方式�；ㄥX(qián)請(qǐng)一些醫(yī)療單位的專(zhuān)家代言，同時(shí)邀請(qǐng)一些演藝圈的三、四流明星助陣。有些節(jié)目里配有熱線(xiàn)直撥電話(huà)做假的現(xiàn)場(chǎng)使用者問(wèn)答。這一類(lèi)座談式的廣告殺傷力很強(qiáng)，而且在各地方電視臺(tái)播出力度非常大。他們針對(duì)的是中等以下文化的消費(fèi)群體。這類(lèi)廣告一般都是牛皮癬、癌癥、前列腺疾病、乙肝等。

　　第三類(lèi)，美容瘦身等產(chǎn)品廣告。采用紀(jì)錄片的方式找大量的演員充當(dāng)使用者。為了使影片可信，給演員包裝成各種身份，讓他們對(duì)著鏡頭哭訴、感動(dòng)、真誠(chéng)拋灑熱淚。需要注意的是，這類(lèi)產(chǎn)品廣告策劃是隨著市場(chǎng)和國(guó)家相關(guān)政策的變化而不斷變化的。例如，最早做豐乳產(chǎn)品的現(xiàn)在基本都改為做塑身衣。最初做去斑產(chǎn)品的現(xiàn)在做美白去褶皺。去疤痕的產(chǎn)品也改成去眼袋的產(chǎn)品等。

　　第四類(lèi)，各種劣質(zhì)的醫(yī)療器械和電子產(chǎn)品廣告。這類(lèi)產(chǎn)品主要做的是新功能和新概念。例如手機(jī)、理療儀、各類(lèi)電子產(chǎn)品。廣告公司在某些方面為企業(yè)策劃新的功能定位夸大賣(mài)點(diǎn)。但其實(shí)產(chǎn)品的質(zhì)量完全沒(méi)有保障。

　　第五類(lèi)，青少年產(chǎn)品和兒童消費(fèi)品廣告。近期的各類(lèi)虛假策劃更趨向于看中青少年和兒童市場(chǎng)。因?yàn)楦改笇?duì)孩子的消費(fèi)屬于沖動(dòng)消費(fèi)的范疇。從中獲取暴利也相對(duì)容易。例如：提高記憶力、促進(jìn)骨骼發(fā)育、補(bǔ)充每日所含維生素、治療近視眼、各種學(xué)習(xí)機(jī)等都是創(chuàng)意策劃的切入點(diǎn)。