當(dāng)哈藥揮舞著廣告利器，笑吟吟地將大把市場份額揣進(jìn)兜里的時(shí)候，著實(shí)讓那些徒手上陣的對手感到軟肋隱隱作疼。時(shí)下，哈藥再度出手，率先在醫(yī)藥界申領(lǐng)藥品直銷權(quán)，同樣令對手感到如芒刺背，直銷領(lǐng)域已明顯感到，勢在必得的哈藥有點(diǎn)來者不善。

　　以每年10億元的廣告投入為料，哈藥做成一塊碩大的效益蛋糕。掐指細(xì)算賬，一份近年的效益比值表，擺在哈藥總經(jīng)理姜林奎案頭：目前，三精制藥和哈藥六廠的補(bǔ)鈣制劑規(guī)模已達(dá)到全國產(chǎn)量的一半左右。三精制藥的銷售收入從1994年的1.4億元增長到2004年的14.02億元，利潤從600萬元增長到1.5億元，創(chuàng)東三省醫(yī)藥行業(yè)第一個(gè)中國馳名商標(biāo)，品牌價(jià)值33.3億元。哈藥六廠由1998年的一個(gè)銷售額不足千萬元的虧損企業(yè)迅速扭虧為盈，2004年銷售收入已達(dá)12.2億元，實(shí)現(xiàn)利潤1.5億元，人均利潤在全國同行業(yè)排名第二。聚集在哈藥品牌麾下的43個(gè)優(yōu)勢品種，其銷售收入均超過1000萬元以上。

　　然而，廣告的代價(jià)畢竟要攤派在利潤成本上，而另一種更為隱性的獲利方式——直銷，以其減少中間環(huán)節(jié)，直接惠及消費(fèi)者等現(xiàn)代銷售特點(diǎn)，極大地誘惑著以擴(kuò)大銷售收入增加利潤為主的企業(yè)胃口。恰逢其時(shí)，國家將對直銷領(lǐng)域發(fā)放市場準(zhǔn)入通行證，時(shí)刻捕捉市場商機(jī)的哈藥，哪能放過這樣的良機(jī)?

　　哈藥對申請直銷通行證情有獨(dú)鐘，很大情結(jié)來自哈藥銷售“決勝市場終端”的理念。直銷與傳銷不同，傳銷是呈寶塔形發(fā)展上下線人員的模式，而直銷卻以平等面向客戶的形式，由公司統(tǒng)一組織培訓(xùn)，直銷人員直接與消費(fèi)者見面，將產(chǎn)品利潤讓利給客戶。哈藥申請直銷通行證，確實(shí)深諳銷售終端“最后一公里是利益”的法則。就目前哈藥的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，其很大一部分是適合以直銷方式推向市場的保健品。像補(bǔ)鈣系列、補(bǔ)鋅系列、補(bǔ)鐵系列及蜂膠、蜂王漿片等保健品，而這些產(chǎn)品都是靠廣告行銷市場盈利的，恰恰沒有以最適合、最有效的直銷方式推出，哈藥不得不為這些保健品付出巨大的廣告費(fèi)。

　　哈藥申請直銷通行證的又一戰(zhàn)略意圖，表明哈藥已有意大舉進(jìn)入保健品市場。一個(gè)明顯的例子是，哈藥所屬企業(yè)繼打出“純仲純”系列飲品外，最近又加快收購黑河“五大連池”礦泉水的步伐。此舉若成功，哈藥將占國內(nèi)優(yōu)質(zhì)礦泉水近三分之一的市場份額。屆時(shí)哈藥抗生素原料藥系列將與保健品系列形成“雙雄會”，共同搶占高低端兩個(gè)市場。此時(shí)有效控制直銷渠道，在哈藥企業(yè)差異化發(fā)展戰(zhàn)略上，顯得尤為重要。

　　哈藥銷售從策略營銷、廣告營銷到如今的渠道營銷、直接營銷都印證了一個(gè)事實(shí)，那就是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營從“一招鮮吃遍天”競爭到只有招招鮮才能吃遍天。哈藥申請直銷通行證，對營銷方法、渠道的有力掌控，寓示著一個(gè)強(qiáng)烈的市場信號，即競爭激烈的醫(yī)藥業(yè)，也已從制藥主業(yè)競爭拓展到藥品的衍生品——保健品領(lǐng)域!

      附資料：

　　哈藥集團(tuán)有限公司是國有控股的中外合資企業(yè)。擁有2家在上海證券交易所上市的公眾公司(即哈藥集團(tuán)股份有限公司和哈藥集團(tuán)三精制藥股份有限公司)和27家全資、控股及參股公司。員工2萬余人,注冊資本共計(jì)37億元，資產(chǎn)總額119億元。　

　　哈藥集團(tuán)融醫(yī)藥制造、貿(mào)易、科研于一體，主營業(yè)務(wù)涵蓋抗生素、化學(xué)藥物制劑、非處方藥品及保健食品、中藥、生物工程藥品、動物疫苗及獸藥、醫(yī)藥流通七大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。共生產(chǎn)抗生素原料藥及粉針、中成藥、中藥粉針、綜合制劑等7大系列、20多種劑型、1000多個(gè)品種。哈藥集團(tuán)所屬生產(chǎn)企業(yè)已全部通過GMP認(rèn)證，主要流通企業(yè)已通過GSP認(rèn)證，哈藥總廠、三精制藥等部分集團(tuán)所屬企業(yè)通過了ISO9001、ISO14001、OHSAS18001國際管理體系認(rèn)證。哈藥集團(tuán)在全國30余個(gè)主要城市區(qū)建立了130多個(gè)銷售辦事處，并擁有200余家零售連鎖藥房，形成覆蓋廣、功能強(qiáng)的營銷網(wǎng)絡(luò)。