一股經(jīng)濟(jì)危機(jī)的狂潮席卷全球，從美國(guó)的次貸危機(jī)到全球的金融危機(jī)，從金融行業(yè)到實(shí)體經(jīng)濟(jì)，讓人無(wú)不談經(jīng)濟(jì)危機(jī)而色變。 

　　直銷由于其特殊性，不同于其他行業(yè)，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)往往顯示出反經(jīng)濟(jì)周期的特征。也就是說(shuō)，正因?yàn)槭挆l時(shí)代的來(lái)臨，大家會(huì)增加追求其他收入渠道的欲望，直銷的低門檻和低風(fēng)險(xiǎn)自然是首選。 

　　但同時(shí)我們也可以看到，由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的打擊面甚廣，直銷也或多或少地受到了影響。經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)于直銷來(lái)說(shuō)，有利也有弊，我們必須洞察秋毫，以掌握先機(jī)。 

　　從美國(guó)的次貸危機(jī)到后來(lái)的金融危機(jī)的開(kāi)始，各大上市公司便承受到巨大的打擊。上市直銷公司股價(jià)同樣受到了比較大的損失。 

　　盡管前三季度的各上市直銷公司的業(yè)績(jī)報(bào)告都有不同程度的“回暖”跡象，但進(jìn)入10月以來(lái)，全球的金融危機(jī)愈演愈烈，已經(jīng)波及到幾乎所有的上市企業(yè)，直銷企業(yè)也未能幸免，狂跌之勢(shì)逐漸展開(kāi)。 

　　一位康寶萊的員工近日開(kāi)玩笑地對(duì)我說(shuō)，他們的股價(jià)跌地比較“樂(lè)觀”， “只”下跌了三分之二。于是筆者翻閱了最近康寶萊的業(yè)績(jī)報(bào)表，發(fā)現(xiàn)康寶萊的股價(jià)已經(jīng)從9月近50美元的高位跌到了15美元左右。 

　　同時(shí)在雅芳、如新、歐瑞蓮等的上市資料中我們也可以看到，近期股價(jià)都有較大幅度的萎縮:雅芳從今年10月以來(lái)股價(jià)下跌近50%、如新下跌近三分之一、同樣的歐瑞蓮也有近三分之一的縮水。可見(jiàn)此次金融危機(jī)對(duì)這些公司的影響之大。 

　　對(duì)于股價(jià)的縮水只是對(duì)已經(jīng)上市的企業(yè)有影響，但從金融危機(jī)到逐步而來(lái)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，甚至到實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響，已經(jīng)步步逼近直銷行業(yè)。 

　　首先需要提到的是，由于跟直銷相關(guān)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)必然會(huì)在這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)中受到?jīng)_擊，直銷企業(yè)要想獨(dú)善其身恐怕會(huì)很艱難。更現(xiàn)實(shí)的是，因?yàn)橄�費(fèi)者的支出大量緊縮，直銷企業(yè)直接面向的幾大產(chǎn)業(yè)注定難以幸免。 

　　愛(ài)美是女人的天性，但經(jīng)濟(jì)危機(jī)一旦到了非常嚴(yán)重的程度，相信也沒(méi)有太多的人會(huì)去顧及“顏面”，而作為價(jià)格較高的直銷類化妝品則更無(wú)人問(wèn)津。最近，玫琳凱相關(guān)人士向筆者證實(shí)，由于該公司產(chǎn)品定位于中高端市場(chǎng)，消費(fèi)力的減弱已經(jīng)影響到公司業(yè)績(jī)，公司2008年沒(méi)有完成既定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)目標(biāo)。 

　　而關(guān)于保健品行業(yè)，作為直銷保健類產(chǎn)品相對(duì)于普通的抗生素或者普通藥品來(lái)說(shuō)，價(jià)格略顯高端，不是一般的消費(fèi)者所能承受的，因此以保健品為主的直銷企業(yè)也必定受到相關(guān)影響。 

　　對(duì)于日用品行業(yè)，我們可以看到20世紀(jì)20年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)，當(dāng)時(shí)的男人們?yōu)榱斯?jié)約，刮胡刀片都是在用鈍了后磨了又磨，以節(jié)省開(kāi)銷。要游說(shuō)對(duì)方地作出“換個(gè)牌子用”的舉動(dòng)，已經(jīng)不是那么容易。 

　　因此，就直銷涉及到的多個(gè)行業(yè)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)危機(jī)一旦大面積爆發(fā)，將會(huì)對(duì)以產(chǎn)品消費(fèi)為主導(dǎo)的直銷企業(yè)造成非同尋常的影響。 

　　由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)來(lái)臨，肯定會(huì)有越來(lái)越多的人失業(yè)或需要更多的機(jī)會(huì)保障，也肯定會(huì)給直銷行業(yè)增添活力。但面對(duì)這個(gè)利好我們也必須保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀，不能盲目。 

　　首先，直銷并不是只是按照“增員”來(lái)發(fā)展的。更多直銷人員的加入確實(shí)在一方面可以使現(xiàn)有的直銷團(tuán)隊(duì)發(fā)展更快，但由于人們購(gòu)買力的普遍下降，新加入的直銷員不能通過(guò)正常渠道將直銷產(chǎn)品推銷出去，只有更多依靠團(tuán)隊(duì)發(fā)展來(lái)促進(jìn)業(yè)績(jī)。這樣實(shí)際上會(huì)在政策應(yīng)對(duì)上給企業(yè)帶來(lái)更大壓力，從更高層面來(lái)看，甚至?xí)�加深決策層對(duì)直銷的不利印象。 

　　其次，想兼職做直銷也不是能夠輕松決定的事，因?yàn)榧媛氹m然可以帶來(lái)更多收入渠道，但是如果經(jīng)濟(jì)危機(jī)真的到了一發(fā)不可收拾的時(shí)候，很多打工者將首先盡力保障自己的主要工作安全，不敢隨意兼職以增加自己被工作遺棄的危險(xiǎn)。 

　　因此，在全球共冷暖的新一輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)來(lái)臨之時(shí)，直銷并不是異類，也應(yīng)是其中一員。在通過(guò)直銷尋求機(jī)會(huì)的人員猛增的絕對(duì)利好情況下，如何清醒認(rèn)識(shí)不利因素，通過(guò)改變和調(diào)整自己的市場(chǎng)行為來(lái)趨利避害，將是業(yè)界人士在經(jīng)濟(jì)寒冬中不得不考慮的問(wèn)題。