新興經(jīng)濟(jì)體目前已成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。我國作為最大的新興經(jīng)濟(jì)體，在經(jīng)歷了改革開放30年持續(xù)快速增長后，發(fā)展階段發(fā)生了歷史性變化，開始由生存型階段進(jìn)入到發(fā)展型新階段，并帶來需求結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性升級。在發(fā)展階段變化和國際金融危機(jī)沖擊的共同作用下，支撐我國經(jīng)濟(jì)快速增長的內(nèi)在因素和外部條件開始發(fā)生重要變化。在此背景下，以調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)為重點(diǎn)，以建設(shè)消費(fèi)大國為主線的發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略作用凸顯，并成為我國經(jīng)濟(jì)第二次轉(zhuǎn)型與改革的歷史新起點(diǎn)。我國內(nèi)需潛力巨大，消費(fèi)政策仍需完善，這對直銷行業(yè)是一個重要的發(fā)展機(jī)遇。

　　一、消費(fèi)主導(dǎo)時代的轉(zhuǎn)型與改革，為直銷發(fā)展提供了新的契機(jī)

　　我國正在走向消費(fèi)大國，今后需要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長方式由投資、出口主導(dǎo)向消費(fèi)主導(dǎo)的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變，這是由兩個基本因素所決定的：第一，隨著我國由生存型階段向發(fā)展型階段的轉(zhuǎn)變，需求結(jié)構(gòu)開始發(fā)生明顯變化。例如，居民消費(fèi)需求由生活必需品向耐用消費(fèi)品升級、由私人產(chǎn)品向公共產(chǎn)品需求升級、由物質(zhì)追求到人的自身發(fā)展追求的升級。擴(kuò)大公共產(chǎn)品消費(fèi)需求已成為適應(yīng)我國發(fā)展階段變化的內(nèi)在要求。第二，后危機(jī)時代國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境會更為復(fù)雜，歐美等發(fā)達(dá)國家消費(fèi)需求萎縮將成為中長期趨勢。在這個特定背景下，我國需要盡快擴(kuò)大國內(nèi)需求，特別是消費(fèi)需求，逐步降低經(jīng)濟(jì)增長對外部市場的過度依賴。

　　我國正在進(jìn)入發(fā)展型新階段,這將伴隨一個消費(fèi)需求大幅上升的時期。但由于多種因素，近來我國消費(fèi)率提高并不明顯。從2009年情況看，前三個季度社會消費(fèi)品零售總額同比增長15.1%，但在7.7%的GDP增長中，投資貢獻(xiàn)(7.3個百分點(diǎn))仍大大高于消費(fèi)貢獻(xiàn)(4個百分點(diǎn)),以消費(fèi)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)增長內(nèi)生動力尚顯不足。

　　隨著國內(nèi)需求結(jié)構(gòu)變化和外部需求的萎縮，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級和消費(fèi)增長是必然選擇，并有可能在未來五年左右將居民消費(fèi)率提高5-10個百分點(diǎn)。關(guān)鍵就在于在加快調(diào)整消費(fèi)和投資關(guān)系的同時，需要加快推進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域的改革：第一，改革收入分配體制，全面調(diào)整國民收入分配格局，大幅提高居民收入在國民收入中的比重；第二,加快社會保障體制改革，盡快實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化，由此引導(dǎo)居民的消費(fèi)傾向；第三,加快財稅和金融體制轉(zhuǎn)型，推進(jìn)公共財政體制改革和消費(fèi)型金融體制的建立；第四,推進(jìn)投資體制改革，實(shí)現(xiàn)投資結(jié)構(gòu)重點(diǎn)由生產(chǎn)性投資向消費(fèi)性投資的轉(zhuǎn)變。

　　消費(fèi)主導(dǎo)型時代的轉(zhuǎn)型與改革，無疑為我國直銷行業(yè)的發(fā)展又一次提供了契機(jī)。隨著國家進(jìn)一步鼓勵消費(fèi)政策的出臺和實(shí)施，直銷產(chǎn)品在城鄉(xiāng)的消費(fèi)就會大幅增加，這是一個千載難逢的機(jī)遇。

　　二、公共產(chǎn)品短缺時代的轉(zhuǎn)型與改革，使我國直銷行業(yè)發(fā)展的空間加大

　　從生存型階段進(jìn)入發(fā)展型階段，伴隨著從私人產(chǎn)品短缺時代進(jìn)入公共產(chǎn)品短缺時代。公共產(chǎn)品供給有助于調(diào)節(jié)居民消費(fèi)傾向。改革開放30年，城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)增長，而反映居民消費(fèi)意愿的重要指標(biāo)的平均消費(fèi)傾向卻在總體上持續(xù)下降。1990-2007年，我國農(nóng)村居民消費(fèi)傾向與農(nóng)村居民醫(yī)療教育消費(fèi)支出比重的相關(guān)系數(shù)為-0.66，城市居民消費(fèi)傾向與城市居民醫(yī)療教育消費(fèi)支出比重的相關(guān)系數(shù)為-0.73。同期，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均名義增長13.9%，但居民社會保障等支出年均增長36%。這說明基本公共服務(wù)投入不夠是城鄉(xiāng)居民消費(fèi)傾向持續(xù)走低的重要因素。以基本公共服務(wù)均等化為目標(biāo)，加大公共產(chǎn)品供給有助于調(diào)整政府投資結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。初步測算，未來十年，實(shí)現(xiàn)十七屆三中全會提出的城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化水平明顯提高的目標(biāo)，公共服務(wù)支出年均增長率至少要達(dá)到5%左右，投資總額將達(dá)到15萬-20萬億元。以此測算，未來三年在已確定的8500億元醫(yī)療衛(wèi)生體系建設(shè)支出的同時，在義務(wù)教育領(lǐng)域需要1.3萬億元左右的投資,在基本社會保障領(lǐng)域需要2.2萬億元左右的投資，三項(xiàng)支出約占財政總支出的20%左右。這個基本公共服務(wù)投資計劃，可在未來五年左右初步建立全國統(tǒng)一的醫(yī)療保障體系；初步建立一套新型的農(nóng)村養(yǎng)老保險體系，并為建立一個低水平、覆蓋全民的養(yǎng)老保險體系奠定重要基礎(chǔ)。以這樣的基本公共服務(wù)支出水平為起點(diǎn),估計未來三年左右，消費(fèi)率可提高5-10個百分點(diǎn)；未來十年左右可初步建立一個惠及13億人的基本公共服務(wù)體系。

　　公共產(chǎn)品短缺時代的轉(zhuǎn)型與改革，使我國直銷行業(yè)發(fā)展空間加大。公共產(chǎn)品的提供，目的是調(diào)節(jié)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)傾向。這幾年，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)傾向一般在生產(chǎn)領(lǐng)域。也就是說，城鄉(xiāng)居民的生產(chǎn)性消費(fèi)要比生活性消費(fèi)多得多。實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本轉(zhuǎn)變，政府公共產(chǎn)品供給的指向是鼓勵城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大生活性消費(fèi)，這就為我國直銷行業(yè)的發(fā)展提供了更多空間。今年，政府對城鄉(xiāng)居民的生活性消費(fèi)方面會推出一系列的鼓勵政策，盡管這些政策與直銷行業(yè)發(fā)展掛鉤不緊但有一定的內(nèi)在聯(lián)系，因?yàn)橹变N的發(fā)展實(shí)際上就是促進(jìn)城鄉(xiāng)居民的生活性消費(fèi)。所以，今年的五年，我國直銷行業(yè)發(fā)展的空間將會越來越大。

　　三、低碳經(jīng)濟(jì)時代的轉(zhuǎn)型與改革，我國直銷行業(yè)在社會上的認(rèn)知度將會越來越高

　　低碳經(jīng)濟(jì)是一種新型發(fā)展模式。它不僅是本世紀(jì)人類最大規(guī)模的環(huán)境革命，而且也是一場深刻的經(jīng)濟(jì)社會革命。后危機(jī)時代，低碳經(jīng)濟(jì)將成為全球結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)創(chuàng)新的重要驅(qū)動力。世界進(jìn)入低碳經(jīng)濟(jì)時代，我國的大國作用和大國責(zé)任不斷凸顯。我們既要看到國際上的某些復(fù)雜因素，更要看到我國作為一個大國在低碳經(jīng)濟(jì)時代的責(zé)任和作用。主動應(yīng)對減排挑戰(zhàn)、發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，重要的是結(jié)構(gòu)調(diào)整和改革的選擇問題：第一，推進(jìn)資源價格形成機(jī)制改革；第二，推進(jìn)能源價格形成機(jī)制改革；第三，推進(jìn)環(huán)境產(chǎn)權(quán)制度改革；第四，推進(jìn)碳交易體制機(jī)制建設(shè)。加快推進(jìn)這些改革，將大大加快我國低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程。

　　低碳經(jīng)濟(jì)時代的轉(zhuǎn)型與改革，我國直銷行業(yè)在社會上的認(rèn)知度將會越來越高。大家知道，直銷行業(yè)實(shí)際上是一個低碳經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)的行業(yè)，直銷產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)者的過程中，它所消耗的能源是很低的。因此，直銷行業(yè)與其他行業(yè)相比，有一個很大的區(qū)別就是低碳環(huán)保，符合國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的要求。從這個意義上看，社會會不斷肯定直銷這個行業(yè)，國家也會不斷支持這個行業(yè)。