一份來自艾瑞數(shù)據(jù)，讓京東、凡客、樂淘等15家電商網(wǎng)站訪問量和成交轉(zhuǎn)換率被曝光。隨之而來是行業(yè)內(nèi)外對(duì)紅火的B2C業(yè)或業(yè)內(nèi)對(duì)手的再次審視。該數(shù)據(jù)表明：淘寶成交量及訪問次數(shù)仍坐電商企業(yè)的頭把交椅，拍拍位列第二，而耀點(diǎn)、樂淘、V+，則以黑馬的姿態(tài)進(jìn)入前15。而新蛋、易迅、樂淘則難能可貴排在了垂直B2C的前三。經(jīng)過10年之后，紐約的上市窗口已經(jīng)對(duì)中國電子商務(wù)網(wǎng)站打開，搶占市場份額成為所有中國B2C的第一任務(wù)，面對(duì)快馬加鞭的競爭對(duì)手，面對(duì)忙著比價(jià)的消費(fèi)者，2011年B2C誰主沉��？

        這些數(shù)字表明，無論是B2B,B2C,團(tuán)購還是C2C，都擺脫不了來自數(shù)以萬計(jì)的同行的競爭。除了所謂價(jià)格、信譽(yù)、服務(wù)、商品之外，更重要的是如何讓你的目標(biāo)客戶從茫茫的電商網(wǎng)海中找到你的商品和網(wǎng)店，著名品牌管理專家、深圳市通鴻廣告有限公司CEO蔡鴻全在接受記者采訪時(shí)說，塑造網(wǎng)絡(luò)品牌是電子商務(wù)企業(yè)工作的重中之重，網(wǎng)絡(luò)知名度影響著網(wǎng)民的購買量。網(wǎng)民注冊(cè)率、網(wǎng)站流量、銷售收入、會(huì)員活躍度這些硬性指標(biāo)，已經(jīng)成了所有電子商務(wù)網(wǎng)站永遠(yuǎn)揮不去的夢魘。而當(dāng)硬性廣告投放成本日益提高，市場推廣費(fèi)用“捉襟見肘”時(shí)，發(fā)展型電商注意到了品牌營銷的重要性，明白只有提升自身品牌影響力、美譽(yù)度才是做大做活的根本。

        深圳市通鴻廣告有限公司CEO蔡鴻全說，一個(gè)品牌的形成，并不是偶然的，幾乎在每一個(gè)成功的品牌背后，都有著一系列精心的營銷策劃。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的條件下，對(duì)品牌營銷活動(dòng)實(shí)行科學(xué)的策劃，是電子商務(wù)企業(yè)必然的選擇。

        品牌營銷策劃是電子商務(wù)企業(yè)希望改造環(huán)境，征服顧客的一種準(zhǔn)備付諸實(shí)踐的主觀意識(shí)行為。它是策劃者智慧和心血的結(jié)晶，是成功的先導(dǎo)，是“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”的藝術(shù)。從策劃科學(xué)的層面來說，策劃其實(shí)是一個(gè)集收集、分析、控制、反饋、決策等多項(xiàng)工作于一體的綜合性的系統(tǒng)工程，其所采用的方法也就系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)的方法。

        品牌營銷策劃作為一種特殊的具體的策劃類型，也是一個(gè)特定的系統(tǒng)工程，因此，品牌營銷策劃的方法也可以采用系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)的方法。對(duì)于電子商務(wù)品牌營銷策劃而言，以電子商務(wù)品牌營銷的目的為核心，采用系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)方法，可將品牌營銷策劃分解為：收集信息資料、品牌形象策劃、品牌傳播策劃、綜合創(chuàng)意策劃等幾個(gè)具體的過程和內(nèi)容。

        通鴻廣告CEO蔡鴻全表示，在品牌營銷策劃的各項(xiàng)目標(biāo)形象被確定好以后，就要以品牌目標(biāo)形象設(shè)計(jì)書的形式將其詳細(xì)地表述出來，要注意文字和措詞，語言的表達(dá)一定要清晰、全面、準(zhǔn)確，邏輯要清楚，不能含糊不清。

        通鴻廣告CEO蔡鴻全建議，品牌形象策劃的最終目的，是要讓品牌的目標(biāo)形象能夠被消費(fèi)者所認(rèn)同，能夠與消費(fèi)者的心理產(chǎn)生強(qiáng)烈的共掁，只有這樣的品牌形象才是成功的形象，這樣的品牌才是有價(jià)值、有生命力的品牌。因此在品牌設(shè)計(jì)之前，就要根據(jù)前期所收集到的各種信息資料，認(rèn)真地研究目標(biāo)市場特點(diǎn)和消費(fèi)者心理特征，準(zhǔn)確的掌握目標(biāo)市場的需求狀況，敏銳地洞察出消費(fèi)者的潛在心理需求，并以消費(fèi)者的心理需求為依據(jù)，精心地研究與策劃品牌的核心形象，合理地設(shè)計(jì)好品牌形象系統(tǒng)中的每一個(gè)目標(biāo)形象，只有這樣才能賦予品牌以強(qiáng)大的生命。