隨著2012年新一屆高考，一些保健品企業(yè)借機賺的盆滿缽盈。我國的保健品行業(yè)從當初的方興未艾迅速發(fā)展到了現(xiàn)在朝氣蓬勃的局勢。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，我國保健品和保健服務(wù)業(yè)產(chǎn)值高達3000億元左右，規(guī)模僅次于美國，預(yù)計到2015年規(guī)模將超過美國成為全球第一，而到2020年，市場總量將突破4500億元。

　　廣闊的發(fā)展前景，讓很多企業(yè)蜂擁而至，都想在保健品行業(yè)分一杯羹。這種爆發(fā)式的增長，帶來的必然是保健品行業(yè)局面的混亂。所以我們經(jīng)常會看到類似“高血壓不吃藥降壓又穩(wěn)壓”的虛假新聞以及“一年銷售五千萬盒”的夸張宣傳。企業(yè)量大、規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)集中度低等方面，加之目前的法律法規(guī)不健全，監(jiān)管體系有待完善，都嚴重影響了行業(yè)的信譽度，妨礙了其整體向前邁步。

 

　　假冒偽劣產(chǎn)品，才是行業(yè)“毒瘤”

　　中國消費者協(xié)會的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在一次采訪中，有30%的受訪者有過購買保健品上當?shù)慕?jīng)歷。整個保健品行業(yè)的不良風(fēng)氣，主要是由于一些濫竽充數(shù)的投機者，想借著正規(guī)品牌的影響力，來提升自己的業(yè)績。他們?yōu)榱诉_到銷售的目的不擇手段，棄道德、法律于不顧，更別提服務(wù)于消費者的基本理念了。

　　假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家會盜用正品的產(chǎn)品信息，圖片資料，夸大銷售數(shù)量，承諾使用效果，虛假宣傳，更有甚者會基本完全照搬正規(guī)企業(yè)的全部內(nèi)容且盜用商標，最后只更換產(chǎn)品名稱。他們利用中國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不完善，借助于網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布虛假產(chǎn)品信息，堂而皇之的抄襲正規(guī)企業(yè)，使宣傳同質(zhì)化，然后以低廉的價格，吸引消費者，這樣一來消費者使用后不僅花了冤枉錢，完全沒有任何效果，而且還使正規(guī)企業(yè)乃至整個行業(yè)的信譽度下降。

 

　　對于保健品，要練就火眼金睛

　　無論是像安利、湯臣倍健膠原蛋白、法國碧蘿芷或者其他的知名保健品品牌，被仿冒山寨的現(xiàn)象在當下很普遍。鑒于保健品行業(yè)需求彈性顯著，分辨真假很有必要。對于消費者來說，該如何應(yīng)對現(xiàn)狀，去偽存真，在魚龍混雜的產(chǎn)品中選出正品呢？

 

 

　　目前國家對保健食品有嚴格的準入制度，消費者在選購保健食品時，對一些不熟知的品牌和產(chǎn)品可以通過國家食品藥品監(jiān)督管理局的網(wǎng)站查詢保健食品的批準字號和批準功能。此外要盡量在正規(guī)的專賣店或廠家授權(quán)的經(jīng)營門店、網(wǎng)絡(luò)授權(quán)店等正規(guī)渠道購買。網(wǎng)絡(luò)方面代購更需多加注意。不要購買三無產(chǎn)品，也不能盲從跟風(fēng)，保健食品不是萬能的，要仔細查看成分表和國家衛(wèi)生部門批準的功能，盡量選擇大品牌大廠家的產(chǎn)品，這樣選擇的產(chǎn)品質(zhì)量和消費權(quán)益才能得到保障。 

　　以在行業(yè)中具有代表性的法國碧蘿芷為例。由于人口老齡化現(xiàn)狀加劇，伴隨著人們生活經(jīng)濟水平的提高，自我保養(yǎng)意識的加強，大多數(shù)人都想著如何美容祛斑，延緩衰老。所以法國碧蘿芷抗氧化的產(chǎn)品在國內(nèi)外逐漸升溫。廣告說的再好，并不能代表真實的效果。以國家保健品名錄記載來說，只明確記錄碧蘿芷一項。而且每一批在國內(nèi)正規(guī)合法渠道銷售的產(chǎn)品都同時具有3份品質(zhì)證明：歐盟簽發(fā)的原料法國原產(chǎn)地證書、國家出入境檢驗檢疫局簽發(fā)的進口商品檢驗檢疫合格證書、中國國家衛(wèi)生部簽發(fā)的保健食品批準證書。 也可以這么說，只要不是出自于北京倍和德商貿(mào)有限公司或者碧蘿芷旗艦店的網(wǎng)銷專供品，其余都是沒有權(quán)利的或者就是假的。

 

　　提高品質(zhì)，才是硬道理

　　作為正規(guī)企業(yè)，必須真誠地面對消費者，承擔(dān)社會責(zé)任。市場形勢再混亂，也應(yīng)符合優(yōu)勝劣汰的自然準則，所以企業(yè)應(yīng)加強自身產(chǎn)品質(zhì)量，保障高品質(zhì)，才能長遠發(fā)展。當然如果行業(yè)能夠更加規(guī)范，為國為民都百利而無一害。所以希望保健品行業(yè)在市場監(jiān)管的規(guī)范下，在大家的維護下，今后可以更為健康地發(fā)展。

　　雖然現(xiàn)在整治保健品行業(yè)的任務(wù)“任重而道遠”，但是我們有理由相信，總會看到一個正規(guī)，有序的市場環(huán)境。