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品牌競爭日趨激烈 又一化妝品牌將退出中國市場

發布: 2014-02-11 09:24:17    作者: 謝夢   來源: 南方日報  

  日前,繼去年12月底海外化妝品品牌露華濃宣布退出中國市場,和今年1月法國歐萊雅宣布旗下品牌卡尼爾退出中國市場后,又有國際化妝品品牌宣布退出中國。2月7日,樂敦制藥宣布將解散在中國負責化妝品進口銷售和經營美容院的當地子公司“媛碧知商貿(上海)”。
  據悉,從2010年起樂敦制藥在北京和上海開始銷售面向百貨店的高級化妝品,但與歐美和日本的化妝品品牌的競爭日趨激烈,樂敦認為今后難以確保盈利。目前,媛碧知商貿預定于今年3月末結束營業,12月結束清算。
  據了解,媛碧知的母公司樂敦制藥是一家日本制藥公司,總部位于大阪市生野區巽西。
  業內人士表示,與退出中國市場的露華濃和卡尼爾不同,消費者對媛碧知的認知度要小得多,且媛碧知主要定位于全方位抗老化產品,價格也走高端路線,不太符合中國市場的消費特點,渠道拓展也不得力。
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