經(jīng)典永續(xù) 隆力奇日化產(chǎn)品時尚化改造全面啟程
發(fā)布: 2014-07-23 11:48:20 作者: 佚名 來源: 隆力奇
三、功能和時尚的雙重升級，重塑一個新隆力奇
（一）花露水
1.王者歸來 品類突破
2014年，隆力奇全力塑造功能性花露水，聚焦花露水的品類升級和換代。以蛇膽+牛黃，“消腫止毒”雙重功效提煉出來，打造功效型花露水黃金單品——蛇膽牛黃花露水。以此黃金單品，帶動蛇膽系列功效型花露水品類為全面升級，形成品類藍(lán)海。同時點(diǎn)亮更多輔助賣點(diǎn)，如：黃金驅(qū)蚊比例5%避蚊胺（DEET），8小時驅(qū)蚊，法國名貴香料等。
2.全新廣告形象
由隆力奇花露水代言人佟大為夫婦主演的花露水新廣告大片，拍攝完成。2014年，隆力奇花露水廣告從平面到tvc全面更新，新品類，新氣象，帶動新到銷量奇跡。
（二）護(hù)手霜
1.品類升級續(xù)寫傳奇
隆力奇作為本土護(hù)手霜領(lǐng)導(dǎo)品牌，走過了20載春秋，陪伴了幾代人的童年和青春。如今，它也不再滿足于原有市場，希望能在傳承國貨精品品質(zhì)感的同時，帶來充滿時代感的新生。
隆力奇根據(jù)消費(fèi)需求進(jìn)行了品類升級，突破過去以單一的蛇油護(hù)手霜為強(qiáng)勢單品的局面。對隆力奇護(hù)手霜進(jìn)行橫向品類升級的同時，縱向加快了產(chǎn)品的創(chuàng)新?lián)Q代，并開發(fā)了手悅戰(zhàn)略新品牌。
2.明確品類角色，制定發(fā)展戰(zhàn)略
（1）經(jīng)典永續(xù)：蛇油防護(hù)系列——經(jīng)典傳奇，貢獻(xiàn)市場份額
護(hù)手霜經(jīng)典傳奇，黃金原料升級帶來經(jīng)典品質(zhì)升級。
（2）升級主推：蛇油果酸系列——新培育黃金品類
護(hù)手霜全效擴(kuò)充，天然鮮果，全效防護(hù)，多效美手！
（3）創(chuàng)新新品：手悅系列——戰(zhàn)略新品
隆力奇新風(fēng)美作，鮮花與酵素的約定，肌膚奢華奧秘。
3.重新設(shè)計產(chǎn)品包裝，強(qiáng)化品類定位
隆力奇護(hù)手霜包裝進(jìn)行了全品類的美學(xué)升級，在包裝正面充分突顯出原料，以區(qū)分產(chǎn)品功效，視覺鮮明，顏色活潑，在終端能形成強(qiáng)有力的視覺沖擊力。
（三）蛇油膏
1.巔峰升級 終端逆襲
隆力奇蛇油膏作為該行業(yè)絕對的領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品，面對的壓力來自任何一個同類競爭產(chǎn)品。而隆力奇蛇油膏又代表了蛇油膏這一品類，所以像綿羊油、馬油等品類也向隆力奇施加了不少的壓力。加之蛇油膏本身的低價值感，促使隆力奇蛇油膏升級改造，已成為迫切需求。
2. 蛇油膏巔峰升級！ 三防強(qiáng)效 終端逆襲！
升級突破：
Ø 概念突破：全能護(hù)體 冬季至寶。
Ø 原料突破：珍稀蛇油 價值飆升！
Ø 渠道突破：高中低全渠道覆蓋！
Ø 賣點(diǎn)升級：防！治！養(yǎng)！三效合一 一步到位！
3.重新設(shè)計產(chǎn)品包裝，強(qiáng)化品類定位
隆力奇蛇油膏包裝進(jìn)行了全品類的美學(xué)升級，在包裝正面充分突顯出原料，以區(qū)分產(chǎn)品功效，視覺鮮明，顏色活潑，在終端能形成強(qiáng)有力的視覺沖擊力。
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