昨日韓國最大化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋(5.260, 0.06, 1.15%)向廣州日報(bào)發(fā)來郵件稱，今年年初開始下調(diào)旗下品牌的中國零售價，四個品牌在內(nèi)的327個單品零售價將下調(diào)3%~30%。此舉被認(rèn)為緊跟雅詩蘭黛降價舉措，此前雅詩蘭黛公布了2017年初將實(shí)施的調(diào)價細(xì)則，個別商品降價幅度達(dá)到18%。競爭加劇、業(yè)績承壓、代購盛行……記者獲悉，國際日化“大佬”選擇借消費(fèi)稅調(diào)整放低身段，降價以搶中國市場，這意味著高性價比國貨將面臨不小挑戰(zhàn)。

　　去年9月30日，財(cái)政部在官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于調(diào)整化妝品消費(fèi)稅政策的通知》，決定從2016年10月1日起，取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費(fèi)稅，將化妝品稅目名稱更名為“高檔化妝品”。征收范圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護(hù)膚類化妝品和成套化妝品，稅率調(diào)整為15%。

　　在行業(yè)觀察人士看來，消費(fèi)稅調(diào)整帶來的“降價潮”只是一個美麗的由頭，其實(shí)質(zhì)還在于在華競爭加劇、業(yè)績承壓，再加上代購、跨境購盛行，日化“大佬”們選擇向消費(fèi)者主動示好以換取市場業(yè)績。

　　日化行業(yè)觀察員趙向暉認(rèn)為，雅詩蘭黛、歐萊雅這些歐美老牌化妝品巨頭，在中國市場正經(jīng)歷業(yè)績增速下滑、同行競爭加劇的困境。“對于年輕消費(fèi)者來說，很容易接受海淘、代購等新型消費(fèi)模式，這也使歐美品牌承壓不小。”其認(rèn)為。

　　“中國彩妝市場正在快速擴(kuò)容，外資品牌降價有助于消費(fèi)升級、滿足消費(fèi)者多樣化需求，且促進(jìn)中高端消費(fèi)回流國內(nèi)。同時，進(jìn)口產(chǎn)品將越來越具有價格競爭力，這對于走高性價比路線的部分國貨來說，仍是不小挑戰(zhàn)。”該觀察人士認(rèn)為。