這幾天最不受歡迎的廣告，要數(shù)奧迪二手車的廣告了。婚禮現(xiàn)場(chǎng)，婆婆沖進(jìn)來(lái)當(dāng)眾檢查媳婦的鼻子、耳朵、牙口，認(rèn)定沒(méi)整過(guò)容才表示OK。廣告語(yǔ)：官方認(rèn)證才放心。

 

 

　　網(wǎng)友評(píng)論：這不就是檢查牲口么？一個(gè)大企業(yè)的價(jià)值觀就是這樣的？

 

　　也有人認(rèn)為，這是故意引起爭(zhēng)議來(lái)博眼球，不然怎么成為熱議話題？

 

　　不管創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的初衷是什么，這個(gè)廣告達(dá)到了廣泛傳播的目的，卻丟掉了尊重。其中得失，恐怕只有他們自己知道。

 

　　用最少的錢，換最大的成果？

　　看到這個(gè)廣告，我更想討論的不是歧視——因?yàn)檫@是明擺著的，而是企業(yè)容易陷入的一種迷思：“投入最少的錢，收獲最大的成果。”

 

　　這話聽(tīng)起來(lái)沒(méi)什么問(wèn)題，但卻是有前提的——最基本的是合法合規(guī)，再進(jìn)一步就是堅(jiān)持自己的價(jià)值取向。

 

　　如果說(shuō)奧迪二手車的這個(gè)廣告還僅僅是在價(jià)值觀的層面被大家吐槽，那么上個(gè)月影響更深遠(yuǎn)的另一個(gè)廣告事件則完全突破了底線——“神醫(yī)”劉洪濱三年在十個(gè)衛(wèi)視用多種身份做虛假醫(yī)藥廣告。

 

 

　　她一會(huì)兒是苗醫(yī)的傳人，一會(huì)兒是蒙醫(yī)的傳人，一會(huì)兒是著名中醫(yī)養(yǎng)生專家，一會(huì)兒又是北大專家，在不同的電視臺(tái)用不同的身份賣不同的產(chǎn)品，甚至連名字都一會(huì)兒是“劉洪濱”，一會(huì)兒又成了“劉洪斌”。

 

　　劉洪濱并不是個(gè)案，隨后，高振宗、李熾明、王志金這幾位多重身份的“專家”也被相繼曝光，被網(wǎng)友戲稱為“四大神醫(yī)”。然而這四位不過(guò)是臺(tái)前的演員，其背后是涵蓋了廣告公司、制作公司、銷售商、廠家的一條完整產(chǎn)業(yè)鏈。

 

　　我想這條產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有這樣的共識(shí)：中國(guó)健康市場(chǎng)越來(lái)越大，特別是現(xiàn)在的老年人既有需求也有錢，通過(guò)電視臺(tái)這種他們信任的媒體，用專家的身份進(jìn)一步強(qiáng)化這種信任，讓他們心甘情愿地掏腰包，無(wú)疑是一條生財(cái)之道。

 

　　老實(shí)說(shuō)，在身份真實(shí)、產(chǎn)品有效、符合相關(guān)法律法規(guī)的前提下，這種推廣方式并不為過(guò)。但是，一旦放棄了這個(gè)前提，究竟是賺的錢多，還是付出的代價(jià)多？

 

　　賺錢的最高境界，是心安理得

　　有時(shí)候，代價(jià)并不僅僅是始作俑者自己付的。

 

　　“四大神醫(yī)”曝光之后，有不少消費(fèi)者對(duì)這種廣告形式產(chǎn)生了不信任，認(rèn)為都是騙人的。這或許不是因?yàn)樗麄兤珗?zhí)，而是由于難以辨別而只能全盤否定。

 

　　于是，企業(yè)總是會(huì)去找各種新的形式和用戶建立新的信任。

 

　　這當(dāng)然也沒(méi)有錯(cuò)。只是，形式總是容易被模仿，比形式更重要的，永遠(yuǎn)是心中的正念。即使不談責(zé)任，不說(shuō)夢(mèng)想，不聊什么大道理，只說(shuō)一人一心的得失：錢人人都想賺，但要賺得心安理得。

 

 

　　在我看來(lái)，在合法合規(guī)、符合自己的價(jià)值觀的前提下，能賺多一點(diǎn)錢體現(xiàn)的是個(gè)人的能力和成果。但若是不設(shè)底線，做著違背本心的事情，就永遠(yuǎn)逃不開(kāi)惶恐不安的心結(jié)。每天都陷在這個(gè)心結(jié)里，賺多少個(gè)億都毫無(wú)意義。

 

　　人生原本就是一個(gè)過(guò)程，如果只能享受結(jié)果的一霎那，而整個(gè)過(guò)程都是痛苦的，又有什么意思呢？