“我們在央視上做了廣告，稍微夸大一些沒關(guān)系的。”發(fā)現(xiàn)，這幾年來，佐丹力經(jīng)銷商（微商）對產(chǎn)品的宣傳已夸大到肆無忌憚的地步，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。

 

　　佐丹力多次在央視“亮相”

　　吉林省佐丹力生物科技有限公司的工商資料顯示，公司成立于2013年9月，法定代表人為韓丹，注冊資金1050萬。公司經(jīng)營范圍是生物技術(shù)研究及咨詢、企業(yè)管理咨詢、健康管理咨詢；經(jīng)銷日用品、保健食品、化妝品、預(yù)包裝食品、家用電器。2015年10月，公司經(jīng)營范圍才變更為生物醫(yī)藥、保健食品及食品的生產(chǎn)、研究及開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)服務(wù)；保健食品、預(yù)包裝食品、日用品、化妝品、家用電器銷售；預(yù)包裝食品進(jìn)出口。

　　注意到，佐丹力曾多次在中央電視臺(tái)“亮相”。2015年，CCTV發(fā)現(xiàn)之旅頻道《華商論見》欄目組走進(jìn)佐丹力總部；2016年，董事長韓丹應(yīng)邀參加CCTV發(fā)現(xiàn)之旅頻道《華商論見》節(jié)目錄制。佐丹力“159素食全餐”廣告登陸中央電視臺(tái)6個(gè)頻道及30個(gè)衛(wèi)視頻道；獨(dú)家冠名吉林電視臺(tái)2017年跨年直播節(jié)目《我們的2016》；獨(dú)家冠名吉林電視臺(tái)2017年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)《把福帶回家》；獨(dú)家冠名中央電視臺(tái)2017CCTV《網(wǎng)絡(luò)春晚》；贊助支持中央電視臺(tái)節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》；食品獨(dú)家支持中央電視臺(tái)節(jié)目《歡樂中國人》；由佐丹力集團(tuán)獨(dú)家冠名CCTV-4套中文國際頻道重磅推出的全球華人家庭文化傳承欄目——《謝謝了，我的家》正式錄制。

　　不僅如此，佐丹力在地方電話臺(tái)也頻頻“亮相”。如獨(dú)家冠名吉林電視臺(tái)2017年跨年直播節(jié)目《我們的2016》；獨(dú)家冠名吉林電視臺(tái)2017年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)《把福帶回家》等。

 

　　虛假宣傳：“央視有廣告，沒事！”

　　發(fā)現(xiàn)，所謂純天然有機(jī)一直也是“159”素食代餐的一大賣點(diǎn)，上自公司總裁下至一線的銷售，無不聲稱佐丹力“159”是“無農(nóng)藥、不萃取、無轉(zhuǎn)基因、無防腐劑、無甜味劑”的產(chǎn)品。佐丹力官方微信平臺(tái)公布的由譜尼檢測公司出具的檢測報(bào)告顯示，佐丹力“159”能量餐樣品在蛋白質(zhì)、碳水化合物、脂肪、氨基酸、維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)成分和苯甲酸、山梨酸等添加劑多項(xiàng)檢測中均未顯示異常。

　　佐丹力的經(jīng)銷商有好多個(gè)“159群”，聚集到群里的人形形色色，有追求完美身型的都市白領(lǐng)、有渴望減肥的中年女性，還有許多慢性疾病患者。在群里，大家互稱“家人”。把他們聚攏到一起的，是一款名為“佐丹力159”的素食代餐。在這些群里，都把“佐丹力159”吹得神乎其神。

　　“你們這樣宣傳有沒有虛假成份？”一位微商告訴記者：“我們公司在央視上有廣告，這樣宣傳沒關(guān)系的。”

　　于是，什么“我今天換食第7天，又瘦了8.8斤。”“我臉上的痘痘都消了，感謝159。”等內(nèi)容千篇一律，癡迷者卻天天樂此不疲，微信群中一直在被類似的信息刷屏。換食者的“好”消息更讓人目不暇接，有一些“成果”更是令人炫目——“兩次七天的換食共排毒減重19.4斤！”“高血壓、高血脂、糖尿值全都正常了！”“偏頭痛、肩頸酸痛現(xiàn)在不痛了！”更有甚者稱，自己或家人多年久治不愈的癌癥頑疾，在服用“159”一段時(shí)間后，居然都消失了。

　　果真如此嗎？ 西南交通大學(xué)的在校生清嵐告訴南方周末記者，家里最癡迷“159”的母親，在服用一段時(shí)間后出現(xiàn)了腸胃不適的癥狀，最終停止了服用。在采訪中，南方周末記者發(fā)現(xiàn)類似的癥狀也在多名受訪消費(fèi)者身上出現(xiàn)。號(hào)稱有著“調(diào)養(yǎng)身心，但求天下無疾”的“159”到底是什么產(chǎn)品？為何會(huì)在許多消費(fèi)者身上出現(xiàn)相同的不適癥狀？對此，佐丹力的客服也說不清楚。

 

　　市場監(jiān)管部門：央視不會(huì)為虛假宣傳背書

　　就佐丹力虛假宣傳一事咨詢了市場監(jiān)管部門，得到的答復(fù)很明確：虛假宣傳是違法的行為，央視不會(huì)為任何一家企業(yè)的虛假宣傳背書。

　　佐丹力的虛假宣傳已不是一天兩天的事。中國市場學(xué)會(huì)直銷專家委員會(huì)專家歐陽文章告訴記者，佐丹力的虛假宣傳商受到南方周末等媒體的披露，但問題還沒有從根本上得到解決。“雖然在央視有廣告，但這并不是他們虛假宣傳的護(hù)身符。”

　　發(fā)現(xiàn)，佐丹力的虛假宣傳往往采用“虛晃一槍”的手法，給人以較多的假象。比如，換食群內(nèi)的成員每天晚上都會(huì)交流自己的身體狀況，其中也不乏有人反饋吃過“159”后身體出現(xiàn)不適的狀況。最常見的是失眠、腸胃不適、腹瀉和渾身酸痛。除此之外，還有頭暈、口苦等情況。每一次有群成員提出自己身體不適，并詢問“要不要去看醫(yī)生”時(shí)，一些店長表示，“這是身體正在調(diào)養(yǎng)的正常反應(yīng)，一定要堅(jiān)持服用。”說完，他們會(huì)在群里拋出同一條題為“多少人錯(cuò)把好轉(zhuǎn)反應(yīng)當(dāng)成了病情加重處理！”的圖文消息。這時(shí)，又會(huì)有其他幾名固定的“家人”冒出來在群里接茬，為店長的發(fā)言點(diǎn)贊。

　　中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)秘書長、常務(wù)理事、上海市營養(yǎng)學(xué)會(huì)理事長、復(fù)旦大學(xué)營養(yǎng)學(xué)教授郭紅衛(wèi)認(rèn)為，若產(chǎn)品并非保健食品且不具備相關(guān)證書，是不能宣稱有減肥功能的。北京市凱諾律師事務(wù)所律師張新年指出，代理商在微信群中分享“159”治愈疾病、減肥瘦身的成功案例涉嫌虛假宣傳，“醫(yī)療廣告的發(fā)布，必須事前經(jīng)衛(wèi)生部門進(jìn)行內(nèi)容審查，涉及中醫(yī)、中西醫(yī)結(jié)合的，還需要中醫(yī)藥管理部門審查和工商部門的監(jiān)督。”

　　另外，有人反映佐丹力的營銷模式涉嫌傳銷的問題，將另行關(guān)注。