近日，據(jù)美國直銷新聞網(wǎng)消息，歐瑞蓮公布了2025年第二季度（Q2）與上半年的財(cái)務(wù)業(yè)績。就目前的表現(xiàn)來看，歐瑞蓮銷售額Q2下降10%、上半年下降9%。

　　事實(shí)上，近段時(shí)間以來，歐瑞蓮的業(yè)績始終難以止跌。盡管如此，歐瑞蓮依然保持積極態(tài)度，改革與營銷雙管齊下，扭轉(zhuǎn)嚴(yán)峻態(tài)勢。

 

　　半年銷售額下降

　　美麗社區(qū)模式活躍

　　近日，據(jù)歐瑞蓮財(cái)報(bào)顯示，其第二季度歐元銷售額下降10%至1.329億歐元（約1.56億美元），調(diào)整后的息稅折舊攤銷前利潤為220萬美元，本季度調(diào)整后的凈利潤為1700萬美元。同時(shí)，歐瑞蓮還公布了2025年上半年財(cái)報(bào)，據(jù)顯示，歐瑞蓮歐元凈銷售額為2.785億歐元(約3.27億美元)，比去年同期的3.047億歐元，下跌9%，調(diào)整后的凈利潤為2500萬美元。

　　而受到銷售額下降和不利外匯的影響，2025年歐瑞蓮的銷售表現(xiàn)不容樂觀。據(jù)了解，其歐盟的銷售額下降了10%，當(dāng)?shù)刎泿畔陆盗?%。調(diào)整后的息稅折舊攤銷前利潤為224萬美元。本季度結(jié)束時(shí)的現(xiàn)金余額為5800萬美元，低于本季度初的6600萬美元，損失了800萬美元。

　　雖然銷售額呈下降趨勢，也有捷報(bào)傳來，新浪潮記者了解到，歐瑞蓮本季度末在近50個(gè)市場推出了“美麗社區(qū)模式”(The Beauty Community Model,BCM)，此模式顯示出了積極成果，占集團(tuán)銷售額的80%以上。據(jù)歐瑞蓮估計(jì)，在“美麗社區(qū)”的市場中，會員細(xì)分占活躍社區(qū)的34%，相較于上一季度增加了1個(gè)百分點(diǎn)。這意味著大約35萬人屬于“歐瑞蓮活躍社區(qū)”的這一領(lǐng)域。

　　同時(shí)，為降低行政費(fèi)用，歐瑞蓮的資本重組戰(zhàn)略也正在進(jìn)行當(dāng)中，預(yù)計(jì)將在2025年第三季度完成。

 

　　58周年慶紛呈

　　聚焦個(gè)性化年輕化

　　跟緊“美麗社區(qū)”的步伐，歐瑞蓮的其他營銷活動也在緊鑼密鼓地進(jìn)行當(dāng)中。

 

 

　　今年5月，歐瑞蓮宣布了其有史以來第一次美容巴士之旅，作為英國與當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者聯(lián)系活動的一部分。這次新的旅游將提供沉浸式體驗(yàn)，為客戶提供探索和嘗試公司廣泛的護(hù)膚品、化妝品、香水和健康產(chǎn)品。專家還將提供個(gè)性化建議并回答美容問題。

　　7月，歐瑞蓮攜手代言人瑞典的乒乓球運(yùn)動員特魯斯·莫雷加德在銀川現(xiàn)身主題快閃店，并贊助千禧奇跡星空音樂節(jié)。據(jù)了解，該活動通過音樂、沉浸式體驗(yàn)和品牌互動，傳遞健康與美的生活方式，吸引年輕消費(fèi)者參與。音樂節(jié)以“健康”和“美力”為核心，結(jié)合音樂、香氛、趣味游戲等元素，打造了一場充滿活力的夏日狂歡。雖然業(yè)績連遇挑戰(zhàn)，但歐瑞蓮抓緊年輕人的眼球，打造年輕化態(tài)勢，未嘗不是一次積極的營銷策略。

 

 

　　值得注意的是，今年是歐瑞蓮58周年，自1967年創(chuàng)立，這個(gè)老牌美容公司的來路持續(xù)探索，現(xiàn)已發(fā)展成為下一代社交銷售的一部分，利用數(shù)字創(chuàng)新、在線社區(qū)以及美容和健康運(yùn)動，幫助創(chuàng)業(yè)者找到有意義的商業(yè)道路。

　　歐瑞蓮首席商務(wù)官Niclas Palmquist曾表示：“我們的模式始終建立在信任、聯(lián)系和分享美的信念之上。隨著其他人改變方向，我們正在加倍努力，盡最好的努力支持企業(yè)家的每一步。”

　　6月，歐瑞蓮宣布將其個(gè)性化健康包產(chǎn)品線擴(kuò)展到兩個(gè)新的歐洲市場：捷克共和國和羅馬尼亞。“這一擴(kuò)展反映了我們致力于提供適合每個(gè)人的生活方式和健康的解決方案。可以看到，人們對個(gè)性化美容和健康方法的渴望越來越大，個(gè)性化健康將完美支持這一趨勢。”歐瑞蓮首席營銷官Elena Degtyareva如是說。