一種新的消費群體在近些年赫然出現——那些手頭寬裕的人開始更加注重自己的消費方式，如今人們比任何時代都更看重物超所值。又是什么能讓一款產品物超所值呢？是價值，產品的價值、品牌的價值…

　　消費者認為哪些產品能夠在價格與品質之間達到最佳平衡呢？《福布斯》與全球權威評級機構HundredX合作，耗時一年，收集了3500多個品牌的380萬條消費者評價數據，最終得出調查結果。《福布斯》也在2025年，歷史上首次推出了“最具價值品牌榜”，在調查結果中排名前300的品牌得以進入了這份榜單，入圍比例僅9%。

　　榜單中排名第1的是“凱撒醫療集團”(Kaiser Permanente)，作為美國最大的整合型醫療保健機構，凱撒醫療以其會員預付制閉環醫療服務在醫療機構中獨樹一幟。

　　前10名中，同樣不乏其他世界名企：雷克薩斯和豐田兩個本屬于同一集團的品牌，分別位列《福布斯》“2025最具價值品牌榜”的第3和第6位。足矣見得即使在同一領域，即使在同一集團旗下，品牌同樣能夠分別賦予產品不同的延伸價值。

　　令人驚喜的是，兩家直銷企業也憑借強大品牌影響力入圍了《福布斯》史上的首次“最具價值品牌榜”，并且在各自所屬的品類中高居第1和第2。

 

 

　　玫琳凱在“2025最具價值品牌榜”中排名第103位，在登榜的“美容護膚”品類企業中高居第1，多芬(Dove)和絲芙蘭(Sephora)也要屈居玫琳凱身后，分別排名194和243位。

　　玫琳凱可謂《福布斯》各類榜單的常客，在今年已經連續入圍了《福布斯》的“2025社會影響力榜”(第9名)，以及“2025最佳客戶服務榜”(第93名)，并且連續多年入圍“福布斯私企榜”。

　　另一家入圍《福布斯》“2025最具價值品牌榜”的直銷企業是康寶萊，康寶萊在榜單中排名第97位，并在登榜的所有“健康&保健”品類企業中高居第2，僅次于美國知名感冒藥品牌Vicks。

　　與玫琳凱不同，康寶萊上一次登榜《福布斯》，還要追溯到2022年的“最佳雇主”榜單，并且在今年《福布斯》奶昔品類的產品測評中，康寶萊的Formula1營養奶昔并不被推薦用于長期減肥。

　　康寶萊公司認為此次入圍，來源于康寶萊在產品創新、消費者信任以及產品價格合理性方面長期以來的堅定承諾。康寶萊首席商務官弗蘭克·蘭貝爾蒂(Frank·Lamberti)表示：“在康寶萊，我們很自豪能夠為全球的經銷商及其消費者提供高品質、基于科學研發的產品，《福布斯》的這一榮譽再次印證了康寶萊及其全球210萬名獨立經銷商，將通過優質產品和個性化的指導與服務，真正為客戶帶來了卓越的價值。”

　　歸根結底，人人都希望產品“物有所值”，而品牌賦予了產品超越價值之外的影響力，從長遠來看，只有那些既有品牌力，又性價比最高的產品，才能持續贏得消費者的青睞。希望越來越多的直銷企業能夠持續打造品牌力，并在最具價值品牌榜單中書寫自己的名字。