眾多品牌化妝品紛紛“觸網(wǎng)”

關(guān)鍵字：品牌 化妝品 觸網(wǎng)

　　目前包括寶潔、歐拉迪等品牌都紛紛“觸網(wǎng)”，并針對(duì)直銷形成新的銷售團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，美容廠商還加大了與團(tuán)購網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，積極培養(yǎng)網(wǎng)上直銷能力。

　　據(jù)了解，當(dāng)下美容產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)大致分為廠商特設(shè)的網(wǎng)上商城、大型團(tuán)購的網(wǎng)絡(luò)商城及綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站三大類。賽迪顧問分析師認(rèn)為，新興的美容產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)直銷模式實(shí)現(xiàn)廠商、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商與消費(fèi)者共贏。

　　而對(duì)消費(fèi)者而言，網(wǎng)購產(chǎn)品最大的吸引力就是價(jià)格。記者了解到，由于縮短供應(yīng)鏈，通過網(wǎng)上、電視、電話或者廠家組織的直銷購買產(chǎn)品，一般零售價(jià)格會(huì)比傳統(tǒng)終端便宜10%~15%，根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格不同，最高優(yōu)惠甚至在數(shù)百元。不過對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直銷的配送問題，有業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)心，認(rèn)為配送問題是制約網(wǎng)絡(luò)銷售的最大瓶頸。對(duì)此，歐拉迪直銷公司負(fù)責(zé)人向信息時(shí)報(bào)記者透露，經(jīng)過近兩年的發(fā)展，支付、物流、配送、客服等問題都已經(jīng)得到解決。以歐拉迪為例，接到訂單以后，以總部為中心，通過各地銷售聯(lián)盟來實(shí)現(xiàn)配送，并安排有專門的客服來解決直銷中的問題。

　　據(jù)了解，化妝品廠家十分看好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)美容連鎖企業(yè)依舊占據(jù)大量市場(chǎng)份額，但考慮到目前中國(guó)網(wǎng)民已超過3億人，網(wǎng)購市場(chǎng)正面臨史無前例的高速增長(zhǎng)年代。預(yù)期未來兩年內(nèi)，網(wǎng)購市場(chǎng)將與傳統(tǒng)連鎖分庭抗禮，成為美容銷售重要渠道。

　　專家表示，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是未來的發(fā)展趨勢(shì)，但并不意味著現(xiàn)在已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。他表示，現(xiàn)在仍有大量的消費(fèi)者選擇在實(shí)體店購買護(hù)理品，大件美容產(chǎn)品網(wǎng)上營(yíng)銷仍有待培育。